干货 | 想玩转OTV广告，这几点你必须知道

OTV无疑是品牌和用户建立联结的最具冲击力、最高效的方式之一。然而，根据2016年IAB对OTV广告的调研发现，42%的数字营销人员在监测OTV广告活动时，或多或少都会遇到一些问题，无法完整反映OTV广告的实际效果。

为什么OTV广告监测并不如想象般容易，主要有2个原因：

1. 目前，广告主可以选择投放的视频广告平台和类型越发丰富，如可以选择传统视频平台腾讯视频、优酷、土豆、爱奇艺的贴片广告，也可以选择类似广点通、爱奇艺的浮层视频等。而这也意味着，要想准确监测视频广告效果，广告主需要完成跨媒体、跨渠道、跨设备的监测，而完成这些并不是件容易的事情。

2. 在OTV广告度量与监测中，OTV广告的视频格式也会对监测效果产生巨大影响，而这也是OTV广告和其他数字广告的不同之处。

所以对于广告主和营销人员来说，怎样才能实现对OTV广告效果的准确监测呢？

1.根据KPI选择度量指标

和其他数字广告一样，每个OTV广告也有不同的广告目标——品牌认知、互动、转化、传播等等。通常来说，大规模、高频次、跨渠道地投放OTV广告，对于推动品牌意识来说是最有效的办法。而这也势必会提升用户参与度，使用户沿着预设的漏斗进行转化，甚至直接进行转化。广告活动的KPI是衡量OTV广告效果好坏的硬标准，所以在进行OTV广告监测时，要根据广告活动的KPI选取对应的监测指标。下面这个图就反映了不同广告活动KPI与建议采取的监测指标。

2.选择OTV广告格式及广告投放标签

一旦明确OTV广告活动的KPI后，还要选择相应地OTV广告格式和广告投放标签。不同的广告投放标签（ad delivery tags）适用不同的广告格式，广告投放标签将决定那些指标可以被检测到，所以选择适当的广告投放标签对于OTV广告效果的监测举足轻重。但需要注意的是，在选择广告投放标签时，要确认媒体方是否支持这些广告格式和广告投放标签，是否可以生成相关的数据报告。

3.注意可视性和欺诈行为

进行OTV广告投放时，确保浏览和观看广告的流量是真实流量，这对于OTV广告实际效果的监测尤为重要。因此广告主可以通过以下几种策略，来防止欺诈流量等作弊手段的危害：

应用第三方可见度追踪标签和MRC关于可见度测量的标准

与媒体方展开积极合作，了解媒体方支持地第三方监测，并在广告活动前就对视频广告的预期可见度作出规划和考量。

如果从广告联盟中进行广告位购买，则要在投放前与合作方制定好相应的策略，防止广告联盟中产生广告欺诈。

选择具有反作弊体系的DSP公司进行合作，无疑会为广告主的营销预算和营销效果提供强有力的保障。如拥有全方位反作弊体系的舜飞科技，通过媒体流量策略、反作弊排查功能（设备号排重、IP排重、点击激活时间差防护）、以及全天候、全渠道和全批次活动的异常指标监测，可以实现对OTV广告的全方位反作弊，为广告主的每一分花费保驾护航。

4.建立内部团队来进行监测与优化

要运用团队的力量来完成对视频完成率（VCR）等重要指标的监测。位于投放核心位置的策略团队不仅要与创意制作团队之间建立紧密的合作，确保创意与目标受众之间可以建立共鸣。还要通过一些详细的指标反馈，来重新纠正和优化预算分配，确保将营销预算花费在刀刃上。

总结

相比其他数字广告，OTV广告可以通过不同的指标来追踪用户行为（如通过视频广告播放完成率来监测广告互动），而这也意味着营销人员，可以通过OTV广告进一步地了解受众对于广告效果的反馈，及时对创意和预算进行调整与分配，实现预算和ROI的最大化，所以对OTV广告的准确度量与优化，将成为广告主能否在数字广告中取得良好效果的重要保障。

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