听课笔记 | 新媒体格局下的品牌营销（一）

讲师介绍：赵阳，淘宝资深市场专家

主题：新媒体格局下的三大变化

分享赠言：“不谋万世者，不足谋一时。   不谋全局者，不足谋一城”

一、什么是新媒体格局

二、品牌的变化

三、新营销模式是什么

A，社会环境的改变

金字塔型社会：东北三省、山西、内蒙、贵州、甘肃：

方式：减价促销、抽奖暴富、买一赠一、倍有面子、大家都在买、全家都能用、美国最新科技、国家创新突破

哑铃型社会：西藏、大理

方式：冬虫夏草、千年藏药、冰川圣水、名人的选择、活佛的加持、宗教、文字、传说、天然

橄榄型社会：北上广、深圳、杭州

与众不同的人生、更好的工作、女性要独立、男人要有品、活在别处、不止苟且、大品牌值得信赖、小众值得喜爱

城市分类

奋斗型城市：

代表城市：北京、深圳

只适合奋斗，城市不是居住生活

享受型城市：

代表城市：成都、杭州、厦门、大理

以舒适生活为前提、良好的消费观

转型期城市：

代表城市：雄安、大庆

城市转产阶段、年轻人缺失

居住型城市：

代表城市：二级盛会城市

只适合住、上升空间较少、城市规划一般

宜居型城市

代表城市：上海、广州

拥有奋斗空间、但保持生活的舒适性

下一代城市的特点

1000万人口、一种本地文化、一个城市中心、一个核心产业

类似美国：汽车城底特律、硅谷旧金山、好莱坞洛杉矶、学府波士顿

B，消费人群重新分类

消费升级、供给侧改革

人类社会的边际效应，看似追求一成不变的安逸稳定、但欲望和需求却总呈现螺旋式上升、核心是：不断出新产品

虚拟化：公平&重生&第二人生

推荐书籍：《游戏改变世界》

数字化人生-实施奖励系统-NPC人格

深度脑开发-咨询量增加-学习能力提升

线上与线下的关系：。线上告知、线下深度体验；是消息传播和拓展

90后

C、媒体的迁移

传统媒体：强势媒体、格式统一、路径清晰、功能单一

现代媒体结构包括：社交流量、电商流量、搜索流量

社交流量（声量）：杀时间模式、频次高、跨地域维度、目的性弱

电商流量（销量）：时间段、频次中、目的性中

搜索流量（拳王ROI）：弱社交、频次低、半开放需求、目的性高

到了2017年底，又发生了哪些变化？

网名人数固定了：10.85亿

每天玩手机的时间封顶了：人均单日使用时长：236.8分钟

手机里的APP就那么多了

打开手机主要做的就这7件事：移动社交、移动购物、移动音乐、新闻资讯、移动视频、手机游戏、数字阅读

网民的主力是：80-90后、二线城市人群