在综艺节目领域，中央广播电视总台央视综艺频道毫无疑问堪称行业的龙头。它不仅具有作为国家级媒体平台的身份光环，更有多年深耕，坚持精品化道路所带来的亮眼成绩。
据CTR数据显示，53%的电视观众首选CCTV-3收看综艺节目，比排在第二名的频道高出33个百分点。在收视数据表现方面，2018年全年，全国电视观众平均每人在上星频道收看综艺节目的总时间超过3600分钟（约60小时），其中在CCTV-3收看综艺节目的时间达1178分钟，接近20小时，占比是32.2%，也就是说观众将三分之一的电视综艺时间留给了CCTV-3。
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央视综艺频道的四档王牌节目《越战越勇》《我要上春晚》《开门大吉》《向幸福出发》均取得了收视率破1%的佳绩。在2018年全国收视破1%的8档综艺节目中，央视综艺频道占了半壁江山。
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一直将打造精品力作作为创作追求的央视综艺频道，通过一系列努力将自己成功塑造为高收视高口碑综艺节目的汇聚之地，成为中国观众收看综艺节目的首选平台。然而，在这个综艺市场空前繁荣的时代，央视综艺频道却并没有安于享受行业龙头的光环。
综艺清流 精品节目思维引领内容革新
2017年，《国家宝藏》第一季横空出世。来自国内九大著名博物馆的27件国宝级文物首次以“嘉宾”的身份登上了电视综艺节目的舞台，向广大观众“讲述”自己的故事。前世传奇、今生故事的独特设计，将明星竞演、纪实访谈等电视节目语言有机的融汇为一体，辅以精美绝伦的舞台视觉设计，为观众展开了一幅幅纵贯古今的中国文化图卷，讲述着一个个沁透着华夏智慧与民族精神的中国故事。《国家宝藏》不仅震撼了观众，也震撼了业界，它让电视节目从业者们发现，原来文化节目还有这种做法。
当大批观众跟随着“我们有多年轻？上下五千年”的口号畅游传统文化的浩瀚海洋时，移动互联网正在被另一档名叫《朗读者》的节目刷屏。《国家宝藏》打开的是恢宏博大的传统文化宝库，《朗读者》则是从阅读切入，走进人们细腻丰富的人文内心世界。它不依赖明星流量，也不靠煽情赚取廉价的眼泪，而是专注于文字与书香，引领观众去深度感悟那些藏在文字背后的人生百态。
传统综艺节目诞生于过去内容资源相对匮乏的时代，那时的观众需要综艺节目这样的文艺大拼盘来满足他们的文化需求。可当我们进入到如今这个内容创作空前繁盛，文化产业蓬勃发展的新时代，过去的综艺思维显然已经无法满足今天观众的口味。个性、深度、垂直化、深度沟通，这些才是如今的观众们想要的。
央视综艺频道为了适应个性化、特色化的新时代群众文化需求，对综艺节目的创作理念进行一次彻底的革新，深耕垂直领域，更具针对性的满足不同观众群的个性化需求，实现对受众群体的精准覆盖。将以往的文艺百货店变成更加富有个性、对精准人群更具粘性的文化精品专卖店集群。
其次，是改变传统综艺“杀时间”的定位，将快餐变为营养餐。当全社会都在大力推进学习型社会建设，自我提升日益成为人们日常刚需的今天，综艺节目不能只满足于做人们无聊时打发时间的帮手，而是可以成为人们接触知识、寓教于乐、提升自我的优质渠道。
《国家宝藏》与《朗读者》不仅在初次登场时让人眼前一亮，更是赢得了广大观众长久的关注与喜爱。2018年播出的《国家宝藏》第二季，时移收视占比达到5.3%，高于全国上星频道综艺类节目平均的时移收视占比（4.7%）。节目完结当月，《国家宝藏》第二季在央视网累计获得了2300万次的收看量。而此后两个月，该节目在央视网的被收看次数仍在不断增长，到现在已经累计收看了超过2800万次。亮眼的收视成绩，打破了文化节目注定没有流量的固有偏见。
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在豆瓣上，《国家宝藏》第一季评分9.0，第二季评分9.2；《朗读者》第一季评分8.5，第二季评分9.2，实现了收视与口碑的双丰收。《朗读者》第二季前三期微博正面及中性评价高达93.5%，节目受众中高中及本科以上学历占比89.57%，34岁以下受众达到89.61%，表明节目获得了年轻高知群体的围观和认可。《国家宝藏》播出后，官方网站点击率高达18个亿，节目播出后更直接影响到全国博物馆观众量整体增加了30%-50%，令整个文博界对综艺节目颠覆认知。
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引领市场 优质内容奠定平台商业价值
有观众曾这样评价《朗读者》，称其“在文化的孤独和娱乐的狂欢之间，偏执地找到了一个属于自己的位置。”这一评价，同样适用于央视综艺频道的其他节目。在创新理念的引领下，央视综艺频道精准地在文化与娱乐之间，在价值引领与满足市场之间为每一档节目寻找着属于自己的恰当位置。而事实证明，这样的努力是成功而且卓有成效的。
通过对受众需求精准的洞察，央视综艺频道真正打开了中国传统文化宝库的大门，用形式多样的综艺语言，讲出了一个又一个深受观众喜爱的中国文化故事。精准、高效、强力的传播，让“以优秀文化引领人”“坚持传递正能量”这些理念落到了实处。它不仅给电视行业带来了崭新的变革，也给我们的社会、我们的生活带来了一些美好的改变。
央视综艺频道的平台价值不仅反映在节目的收视与口碑上，也反映在广告合作上。
CTR的数据显示，在询问受访者关于央视综艺频道的这三个问题时——“我经常会关注这个媒体上的广告信息”“在这个媒体上打广告的品牌，会给我留下比较好的印象”“在这个媒体上打广告的品牌，会增加我的购买意向”，受访者都给出了认同的高分。
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而观众的高信任度也让央视综艺频道收获了更多广告主的认可与青睐。2018年，共有18个品牌在综艺频道广告投入过亿元，其中包括了苹果、超能、伊利、君乐宝、法兰琳卡、洛娃这些大品牌。同时，更多新品牌也在加入进来，2018年新增广告投入超5000万的品牌就有8个之多，其中包括福临门、机械革命、苏宁易购、滋源等知名品牌。
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一边，是身为国家级媒体平台所肩负的文化使命与文化担当；唯有不忘担当，才能让央视综艺频道以降维视角审视行业大局，坚持优秀文化引领，率先把握行业机遇。一边，是对市场潮流精准的洞察与把握，唯有了解市场，懂得观众，才能让央视综艺频道打造出观众喜爱的优质节目内容矩阵，让阳春白雪服务于寻常百姓。打起创新大旗的央视综艺频道在群雄逐鹿的综艺江湖中为自己找到了精准而有利的定位，不做市场的跟风者，而是做开拓者、引领者。
海纳百川 邀社会力量共赴创新之路
创新必须永无止境，平台必须加速奔跑。为了更好的提升文化创新能力，满足群众文化需求，央视综艺频道以海纳百川的姿态，敞开大门，积极邀请社会力量共襄盛举，共创辉煌。
自今年4月中旬起，央视便面向全社会广撒英雄帖，诚邀“创新合伙人”，该举措不仅在央视平台内部得到热烈回应，也收获了大量优秀社会制作公司的积极支持与参与，截至目前，央视已收到多个创新方案和合作意向书。4月30日，由中央广播电视总台央视综艺频道和央视广告经营管理中心主办、央视发展研究中心和央视网协办的“央视综艺频道创新节目招投会”的成功举办，更是将这一系列创新举措的过程推向了高潮。
主持人 尼格买提 董卿
创投会现场就有灿星制作、喜马拉雅FM、唯众传媒等7家公司提交 22份创新提案。灿星制作董事长田明、唯众传媒CEO杨晖等亲自进行节目方案阐述。做为湖南系代表的银河酷娱、浙江系代表的浙江华策影视也都积极参与了投标，知名影视剧制作公司唐德影视更是跨界参与投标，各方制作机构、平台对与央视综艺频道合作的热情与期待由此可见一斑。
与会人员合影
“站在风口的央视综艺频道，一定是风的引导者和刮起者。这个世界变化得实在太快，新鲜的事件、新鲜的文艺作品时隔不久就扑面而来，大家都在急迫地寻找转型、升级、创新路径，我们也不例外。因此我们想和更多优秀的社会制作力量达成协作，去做一些意义非凡的事情，获取前所未有的成功。”中央广播电视总台央视综艺频道总监、大型节目中心主任郎昆在现场表达了央视综艺频道对外合作的决心。
中央广播电视总台央视综艺频道总监、大型节目中心主任 郎昆
央视综艺频道节目部主任吕逸涛表示：创新它是一个基本的素质，也是我们在这个行业内变成翘楚的一个基本要素，现阶段，我们仍旧要坚持不懈地推陈出新，在时代激流中勇进，不断进行自我迭代和改变，坚持做市场的拓荒者、破局者和引领者。
央视综艺频道策划评估组组长汤浩认为：面对新形势、新挑战，尽管节目创作的难度在攀升，但机遇也在递增，市场挤压平台的创新政策，平台挤压市场的优秀创意，在市场与平台的相互作用之下往往能够推动平台生产机制的改革，产生电视产品的爆款。作为央视综艺频道创新工作部门的负责人，汤浩说，这次频道创新是在多层面、多渠道充分调研的基础上，规划了一系列的挖掘创新潜力的举措，不但面向全总台、全频道的制作团队征集创意方案节目，对外招投会更是高度聚合了传媒领域位于“金字塔尖”的制作公司、网络机构和创意团队，可谓是群贤毕至。我们希望通过谋划更多的创新举措，积极推动和多方平台、机构共同研发形式多样的创新节目。
在活动现场，央视综艺频道郑重承诺，将用合作者的理念和服务者的姿态，打开大门，携手各界优秀伙伴开创未来，为大众提供有文化内涵、有精神滋养、有亲近之心的真诚作品，书写新时代电视文艺的新篇章。
中国综艺守正创新依然任重道远，但我们相信，在以央视综艺频道为代表的中国电视人锐意创新与不懈努力下，中国综艺未来的辉煌值得期待。