这期拆解的不是一篇文章,而是来自在B站拥有166.6万(视频也很666)粉丝的知识领域UP主所长林超。所长视频的个人风格比较突出,关于风格,本文不多做赘述,主要还是以拆解文案的结构、表述方式、素材为主。
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开头罗列重量级新闻素材,从而引出未来全球将迎来“绿色革命”,世界将变“绿”。
1、美国总统候选人拜登(所长称其为“拜振华”,是其一贯的幽默风格)号召要以史诗般的雄心去实现100%清洁能源经济。
2、欧盟新主席冯德莱恩的《欧洲绿色新政》提出2050欧洲将成为首个碳中和区域。
3、习大大提出建设生态文明,目标是要在2030年以前达到碳排放的拐点,2060年前实现碳中和。
又结合世界也在向数字化和云端化的“蓝”趋势发展,得出一个推论:蓝绿交接的地方,将有一个规模在十多万亿的超大市场—绿色智能交通。
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第二部分内容的开始,所长给出了一个思考框架,如下图。
对于绿色智能交通领域,有三个核心要素:操作者、车辆、乘客。在目前的市场上,有三个领域在这三个要素市场进行耕耘:新能源汽车、共享出行、车联网。最终落在三个终局:车主、无人驾驶、乘客。
所长在此给出了载人交通的本质:把人从一个地方转移到另一个地方。最理想的载体就是哆啦A梦的任意门,如果有任意门,汽车就没必要存在,如果都是自动驾驶,停车场就没必要存在,如果都是共享汽车,买车也没必要了。
由此给出30年后世界交通运输方式猜想:
1、所有车辆都是自动驾驶,人开车不可以上路
2、城市里停车场消失,所有车接收调度,只有充能和维修时候会停止使用。
3、汽车托管实现,每个人都会托管自己的车。
4、堵车消失,因车辆利用率上升,城市车辆将减少80%
5、石化能源、加油站消失,充电站成主流。
6、手动开车会和骑马一样成为昂贵的娱乐项目。
终局说完,回到起点,讨论推向上述产业终局的三股势力:新能源汽车、车联网、共享出行。
1、新能源汽车:特斯拉、蔚来、理想、小鹏等。
2、车联网:为汽车提供操作系统。百度的Apollo,阿里的斑马智行,腾讯的腾讯车联,华为的鸿蒙操作系统HOS
以上两个领域竞争较为激烈,是大佬企业之间的竞争。
3、共享出行:滴滴出行。
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在思考框架中,所长提到,新能源汽车攻占的是操作者和车辆市场,共享出行平台攻占的是操作者和乘客战场,车联网攻占的是车辆市场。
三种势力的愿望都是凑齐操作者、车辆和乘客的三科龙珠,一统天下。
在三股势力中,共享平台的烧钱大战结束,滴滴胜,操作者和乘客的双边效应初显,换句话说,滴滴已经拿下了三个中的1.5个,一半是因为滴滴有司机市场,但没有车主市场。另外两股势力在车辆处和操作者的车主处发力,争取那些这1.5个市场,反向侵蚀,促进全产业融合。因为自动驾驶的快速发展,最终会将操作者的司机部分和车辆融合成为自动驾驶市场,乘客保持不变,车主还是车主。这么看,乘客和车辆更加影响终局。
深入分析,乘客市场和车辆市场目前还不对等。乘客需依托互联网平台,谁做的好,谁赢,属于典型的赢家通吃。而汽车是制造业领域,更符合消费品牌寡头竞争的规律,最终会形成巨头分割市场的局面。也因此先占乘客市场在攻车辆市场会更容易。
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因此占据乘客市场的滴滴处于最佳生态位,对于滴滴来说,拿下车辆市场,即形成产业闭环。近期,滴滴发布了共享出行汽车D1,随之退出共享出行的标准DIIA。所长分析,D1和DIIA很有可能成为改变行业格局的关键变量。
过去共享汽车和民用汽车是一种东西,使用方式不同。未来两者会大不一样。这很了不起,因为滴滴有共享平台,结合推出的DI和DIIA,就将新能源汽车、共享出行、车联网三个市场推动融为一体。
所长又提到电动车的痛点也就是操作者的隐痛—电池里程问题。但滴滴给出了一个亮点解决方式,利用平台算法优势,给新能源驾驶车按照存电量派单,让司机不用再担忧电量问题。
对于共享电车的不同点,所长给出了几个例子。
1、开关门问题。根据滴滴公布的数据,很多乘客与司机间的矛盾因为关门产生,新的共享电车有一键开关门设置,在技术上消除了冲突的可能,而开关门问题自用车并不需要。
2、空间设计。因为乘客比司机重要,滴滴找到了一系列共享电车独有的设计需求,来升级乘车的舒适体验。
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滴滴在车联网市场也有优势,那就是每日几百万量的日活车辆。按照车联网也会是滴滴的拿手好戏。一系列传统车联网的职能服务优势,未来定制网约车也会有。
对于每日几百万了量的网约车资源,如果未来将车联网用到1000万辆网约车上,因其使用率为普通家用车十倍以上,诸如D1一类的共享网约车加起来的影响力会很大。比如:解决堵车问题(堵车的原理解释,再次不多加叙述)
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跳到一万米高出俯瞰国家战略,2035远景规划建议:第十二条,促进平台经济、共享经济健康发展;第十八条,推动汽车消费品由购买管理向使用管理转变。由此可以看出,国家希望通过提高共享交通的数量和共享交通工具的使用效率来减少城市每天行驶的车辆总数,以达到缓解拥堵的目的,因此可以退出,绿色共享车辆一定只增不减,符合帕累托优化规律。
俯瞰全球格局,世界竞争的本质是通用标准的竞争,只有在新型高科技领域,中国才有可能抢到制定标准的话语权。目前中国在5G和物联网的标准制定上成果颇丰。滴滴的定制网约车也是一个机会。
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发展格局变化,互联网企业的利益也在变化,从股东利益最大化到社会利益最大化,而超级企业的目的也将由赚钱赚到创造更美好的生活,也就是实现社会主义。
所长林超的视频各个都是精品干货,他提供的视角、思考框架、素材运用、语言的幽默化表达都值得学习。在拆解过程中,对我自身而言,是一种相对深度的学习,通过学习他的思考方式来帮助自己搭建自己的分析框架,帮助自己更能看到事物的本质,做一个纷繁世界里的明白人。