郭壹：自媒体火爆，传统行业该怎么办？

自媒体

自媒体平台的出现首先对传统媒体的冲击很大，话语权不再由传统媒体独占，而转移到很多意见领袖上。这其实就是一种对影响力的争夺，传统行业比如母婴产品、护肤品、衣服等等只要在垂直且粉丝量大的大V上投放一条广告就可以迅速看到成效，所以很多实体也越来越不好做了。

很多传统行业原来的大部分广告费都会投在传统媒体，现在会更倾向在一些垂直的、已经有大量粉丝基础的自媒体上面投放，更精准。相比之前在传统媒体上的广告投放，推广成本更低，能达到更精准的变现。这也是为什么现在微博和今日头条的信息流广告会这么火的原因。

而且自媒体往往也更有人味，有网感、知道网民的喜好，经过他们写的软文或制作的短视频，消费者看起来更容易接受，而且如果内容引起了大量转发和裂变，效果就会非常好，立竿见影。从前一段微信”一元画“的活动就能感受到转发的威力，不到2天时间筹到一千多万。

​创业

其实现在很多传统行业都开通了自己的微博和公众号，这样也是等于有了自己的媒体，如果运营好了，积累了大量的粉丝基础，对自己的品牌公关和产品的销量都有巨大的提升。

我身边就有好几个传统行业的朋友通过自媒体运营后收入翻好多倍的，比如做进口食品的、节日个性礼物的、生鲜的、母婴类产品的等等，通过自媒体+电商+实体的方式找到了新的赢利增长点。

现在有越来越多的传统企业花重金招一些有经验的新媒体运营也从侧面反应了这一点。很多对新媒体很不了解的企业，往往会选择找新媒体代运营公司，来制作和发布内容。很多自媒体代运营公司也过得相当滋润。

网络营销

而且新媒体平台的火爆的前提是要有大量内容源源不断地产出，自媒体想生存下来，其中广告费占了很大一块比重。所以优秀的软文营销和创意产品宣传短片就会对产品销量的提升有很大的帮助，自媒体需要时刻关注社会的热点，注意风向，然后根据刚出来的热点迅速产出一篇内容，如果产品巧妙地植入到里面，就会引起大量的曝光。

优秀的自媒体团队都保持日更的节奏，所以如果是很垂直的行业，就相当于每天都有大量优质的软文广告或企业宣传短片输出，长期积累下来，对传统企业的影响是非常大的。一些有眼光的企业会把跟自己行业相关的自媒体大号买下来，利用其已有的粉丝基础为自己的产品背书、做产品的营销推广。传统企业有货源、有渠道，而自媒体有流量、懂营销，两者结合之后往往能产生巨大的能量。

而那些不懂利用新媒体做营销推广的传统企业就会比较吃亏了，所以传统企业千万不要忽视自媒体带来的作用和影响力，而且招一个好的自媒体运营非常重要。

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