绝不要迷信什么大师。
采用第一性原理重构这个世界。人类的智慧在整个文明发展阶段都还是很初级，更别提什么大师了。人工智能很快就会甩掉人类的智慧一百条街。
就连爱因斯坦的一些理论都没有经得起时间的验证，我们还有很多可以提升的空间。
批判吸收，好用的就用，拿来主义，不好用的就扔，重新探索。
我自己说的也不一定对，唯有在实践中检验真理。
01品类诞生
人类社会从无到有，从智人与尼安德特人时代走向甲骨文时代，从狩猎时代走向农业时代，慢慢出现了商品，伴随着商品的出现就逐渐有了品类的概念。
游牧民族的商品很缺乏，而农耕民族相对富裕，这个富裕就体现在生活物资上。
比如江南有蚕丝，农耕民族有茶叶，游牧民族有奶制品。所谓品类是伴随加工工艺和产品形态产生的：
牛奶（畜牧业）
酸奶
奶酪
奶疙瘩
（奶疙瘩）
大米（农产品）
米酒-花之舞
米饼-旺旺
米稀-江中猴菇
米粉
米粉+螺丝=螺蛳粉
螺蛳粉：李子柒螺蛳粉
米粥
米饭
中式快餐：真功夫/老娘舅
日式快餐：吉野家/食其家
蔬菜（农产品）+肉（畜牧产品）=火锅
火锅：海底捞/傣妹火锅
糯米（农产品）
黄酒（也是米酒）- 古越龙山/会稽山/女儿红
糯米粉
汤圆-思念
高粱（农产品）
高粱酒-茅台
茅台酒以本地优质糯高梁为原料，用小麦制成高温曲，而用曲量多于原料。
可乐果（农产品）
（在非洲，可乐果是摆摊售卖的）
可乐-Coca Cola/Pepsi-Cola
可乐的主要成分
可口可乐的诞生经过了三个历史时期：含可卡因的酒精饮料时期、糖浆时期、含咖啡因的碳酸饮料时期.
可卡因是一种从生长在南美的灌木———古柯的叶子上提取的物质.19世纪中叶,法国药剂师将古柯的萃取物加入葡萄酒,调制成一种叫做马里奥酒的饮料,很快大受欢迎.这可以作为可口可乐的第一阶段.1886年,美国药剂师约翰史蒂斯彭伯顿在马里奥酒的基础上,去掉酒精成分,调制出了一种止咳、镇痛的糖浆,彭伯顿把糖浆装到罐子里,拿到附近的药店出售.这是第二个阶段.
当年夏天,一位头痛患者到药店购买糖浆,提出了想在糖浆里加些自来水的要求.当时店员偷懒,不愿去打自来水,而是就近将身边的苏打水加了进去.没想到病人喝后连声叫好,这个奇遇造出了今天的碳酸饮料“可口可乐”.
当时,可口可乐最重要的成分是可卡因.再后来,由于可卡因成了禁用品,它便不得不从可口可乐中退出了.Coca—Cola这个名字暗示着,除了Coca（古柯）以外,该饮料应该还含有另一种重要成分cola———可乐果,可乐果里含有咖啡因.“咖啡因很容易让人上瘾,这也是一百多年来人们始终爱喝可口可乐的原因之一.”
信号站+交换机
中国移动
中国联通
中国电信
几台电脑+服务器+程序员=网站
网站+共享汽车=滴滴/uber
网站+金融=支付宝/paypal
网站+社交=腾讯/facebook
网站+共享房间=couchsurfing/ Airbnb/ 小猪短租
网站+搜索=谷歌/百度/搜狗
网站+购物=亚马逊/阿里巴巴/淘宝
手机：诺基亚/摩托罗拉
智能手机：iphone/华为mate/oppo/小米
存款+贷款=银行
银行：中国银行/农业银行/民生银行
沙发+四个轮子+发动机=汽车
汽车：梅赛德斯奔驰/宝马/保时捷/法拉利
品类变迁：沙发+四个轮子+电池=新能源汽车：
新能源汽车：蔚来汽车/小鹏汽车/特斯拉
芝麻（农产品）
芝麻糊：南方黑芝麻糊
咖啡豆（农产品）
咖啡：星巴克（咖啡豆+精装修小店+品牌文化）/瑞幸咖啡/雀巢/三顿半
牛（畜牧业）
牛肉：和牛
牛排：大希地
鸡（养殖业）
炸鸡：麦当劳/肯德基/振新鸡排
卤鸡：卤人甲
鸭（养殖业）
鸭脖：周黑鸭/久久鸭脖/绝味
报纸杂志
杂志+美女=playboy/男人装
杂志+财富=福布斯排行榜
杂志+时尚=时尚芭莎
牛（畜牧业）
牛皮
牛皮包
皮包：LV/Gucci/prada
皮带：dunhill
表：Rolex/RADO/Omega
可可树（植物）
可可豆（农产品）
可可脂
巧克力
黑巧克力/白巧克力：德芙
碳原子
石墨
铅笔
石墨烯电池
钻石原矿
钻石切割：戴比尔斯/I Do
玫瑰花（植物）
玫瑰花+礼盒=roseonly
茶叶
凉茶：王老吉/加多宝
茶叶礼盒：小罐茶
槟榔（农产品）
卤槟榔：胖哥/口味王/湘潭铺子/枸杞槟榔
02消费者通过品类思考
当你今天出门想吃点什么，你是怎么样思考的呢？
你想的是，我是吃个中式快餐，还是吃个火锅，还是吃个汤圆，还是吃个米粉
吃饭的时候你是怎么思考的呢？
你想的是，我是喝点可乐，还是喝点白酒，还是喝点椰汁
消费者通过品类来思考，你思考的逻辑是我要什么品类。
比如吃西餐，肯定配红酒，
可是牛排为什么非要配红酒呢？难道配红星二窝头不行么？牛排配绍兴女儿红不行么？
这就是品类教育的结果，通过商家长期的品类的教育，告诉我们，吃日本寿司要喝日本清酒，吃西餐要配红酒，撸串儿要喝啤酒，宅在家里要喝Rio微醺，炸鸡+啤酒更棒，肯德基+可乐更爽
你偏要肯德基配二窝头行不行？
同样是米制品，你思考的是，我今天吃什么？
A:米饭：中式快餐/日式快餐
B:米粥
C:米稀
D:米粉
E：米饼
喝什么？
A：米酒
B：黄酒
你看，消费者是通过品类来思考的
消费者通过品牌来选择
既然想好了要吃中式快餐，那么吃哪一家呢？
是吃老娘舅呢，还是真功夫呢？
既然想好了要喝黄酒，到底喝哪一个品牌呢？
是古越龙山，还是沙洲优黄，还是会稽山，还是金张优？
你看，消费者是通过品牌来选择的
03定价定生死，定位定天下
为什么一个品牌只能做一个品类？
很多企业容易犯的错，就是用生产者思维来做品牌。
比如我是种大米的，今年收了不少大米屯在家
然后我们家就叫 稻花香。
接着我又买了台机器做米粉，
接着又买了台机器做米饼，
然后又买了台设备酿造米酒
叫什么品牌呢？
一般的厂商都会统一一个品牌，都叫稻花香。
甚至叫稻花香1号，稻花香2号，比如1号代表米粉，2号代表米酒
可是，消费者是通过品类来思考的
我今天要吃螺蛳粉，我会选李子柒
我吃米饼，我会选 旺旺
喝米酒，我会选酣客
而稻花香代表什么？什么都是，就等于什么都不是
比如雅戈尔做西服，又造房地产
导致雅戈尔品牌开始混乱。
你到底代表什么？
海尔是中国最早的电器企业了
当年海尔做多元化发展，有海尔电器，海尔地产，海尔银行，一切皆海尔
所以海尔什么都是，就什么都不是
导致消费者心智混乱
到今天美的，格力的规模，都比海尔大。
你看，格力只做空调，市值3000亿，美的只做家电，市值5400亿
海尔什么都做，市值只有1500亿。
为什么格力比美的还要低呢？因为董明珠开始造车了，还做了格力手机。
定位定天下，定价定生死。