看到一个被咬了一口的苹果，你知道它的品牌是苹果；看到一个弯弯的钩，你知道它的品牌是耐克，看到一个黄色M和一个小丑叔叔，你知道它的品牌是麦当劳……类似的例子还可以举很多，这些能够瞬间唤起人们对某个品牌记忆的符号，就是超级符号。
华与华公司的两位老总把自己的多年广告实战经验写成这本《超级符号就是超级创意》，书中分享了很多华与华公司的经典案例，以及两位创始人对于广告和营销的传播心得。可以说，这是目前我所看过的本土广告类著作里最值得看的一本，全篇都是干货。即便放在世界上同类的书里对比，也是出类拔萃的作品。
或许很多广告人看到这本书会不屑一顾，因为书中根本没有一句高端大气上档次的话，都是很通俗的口语，好像一个前辈和一个新人分享经验，但就是这些常识性的东西，往往是大部分广告人和客户都缺乏的基础知识。甲乙双方之所以在工作中沟通不畅，无非就是双方对于广告和传播的认知无法统一。
书里讲的是如何为企业品牌打造超级符号，如何把企业的影响力最大化，如何把产品卖给更多的人，创造更多的利润。但是对于我们普通人而言，这些知识有用吗？它能改变我们的生活吗？
能。
想一想，当我们说到格瓦拉的时候，你脑海里浮现的是不是一个满嘴胡子侧着脸的青年？会联想到自由与革命？
当我们说到雷锋的时候，你脑海里浮现的是不是一个戴着军帽表情阳光的少年？会联想到好人好事（或者他做好事既然不留名为什么总被拍下来……囧）？
当我们说到乔布斯的时候，你脑海里浮现的是不是一个穿着黑色高领T恤和牛仔裤的中年人？会联想到苹果手机和品质好价格高？
当我们说到马丁·路德·金的时候，你脑海里浮现的是不是一个黑人在演讲，会联想到“I have a dream”以及黑人维权运动？
每个人都有一些独特的外表特征或者说话方式，当你把这些特征或方式长期坚持下去，就会给其他人形成固定印象，这个印象就是你的“超级符号”。
怎么提炼出我们的“超级符号”？
从自己的喜好入手。
超级符号需要长期坚持，如果选择一个你不喜欢的点，你坚持起来很痛苦，也坚持不了太久。如果选择你喜欢的事情，坚持就不是个问题。
比如你喜欢黑色，那就多穿黑色衣服，或者穿其他衣服的时候也一定要搭配一件黑色的饰品，久而久之，人们一提到你，就会说“哦，那个黑人啊”。
又或者你可以像王家卫那样走到哪都戴一副墨镜，但是这个需要你有较强的心理素质，因为晚上戴墨镜很可能被非议甚至被当做神经病。
你还可以像赵本山小品里的角色一样，数十年如一日戴同一款帽子，以后你都不用现身，人们只要看到那款帽子就能第一时间想起你，甚至打心眼里乐出来。
除了外在衣物和饰品，你也可以利用语言或动作形成自己的超级符号。
比如你每次说话前都大笑三声“哈哈哈”，人们以后提到你就会说你是“笑三少”。
比如你每次开会发言时先露一个笑容，再用同一句开场白：“我就说三点……”时间一长人们就会记住你是“露三点”。
甚至你说话时腿总是不停的抖，人们也会记得你是“抖神”。
就算你没有任何独特的外在特征和说话方式，也不必担心，那些毕竟都是表象，真正有价值的是你的产品，也就是你的核心竞争力——技能。只要你有一技之长，有些问题只有你能解决，人们就会在关键时刻想起你。但是要拥有这种解决问题的能力，需要你不断投入时间去提升自己。
有人可能还担心：我也没什么能力，怎么办？在这个遍地是懒神的时代，只要你没有拖延症，办事利索，它也足够成为你的符号，而且是很有价值的超级符号，人们提到你时会说“某某办事很利索，我放心”。
如果你在别人心中能留下这样的符号，你就不用担心人生境遇了。
回想一下，那些让你深刻记住的人，你记住他们的也不是整个人，而是他们身上的几个最明显的特征，或者办事能力、特殊才华，对吧？
看一看书，再结合自己的实际情况，修炼自己的超级符号吧。