时尚话题一定和社会议题、数据新闻无关吗？ | 案例分享

确定一个好的选题角度在我看来总是很困难。在选题的时候，我们可能会有意无意地避开敏感的社会议题，因为找不到合适的切入角度，做得太生硬会不吸引人，或者处理不恰当容易刺激他人、引发矛盾。而我感兴趣的话题，比如时尚、彩妆，总觉得和硬核的社会议题无关，也不知道能和数据新闻有怎样的联系。

下面The Pudding的两篇数据新闻为我打开了新世界的大门。从看似轻松的时尚话题切入，实际内含着敏感的社会议题和观点。

1. 从粉底色号讲到包容平等、种族肤色问题

BEAUTY BRAWL - How inclusive are beautybrands around the world?https://pudding.cool/2018/06/makeup-shades/

（1）由头：2017年蕾哈娜创立了自己的美妆品牌Fenty Beauty，称这个品牌“让所有女性都被包容（so thatwomen everywhere would be included）”，即所有地域、肤色的女性都可以找到适合自己的色号（此处不仅指有色人种，包括肤色极亮人群，如患白化病的女孩），推出了40个色号的粉底液。但其实早有其他品牌推出超过40个粉底色号，其中Make Up For Ever向Fenty Beauty发起包容性挑战。

（2）数据源：专业美容机构or媒体评选的畅销品牌，及其官方网站

（3）衡量方法：

①记录每个品牌网站上粉底产品色号的十六进制颜色代码。

②使用Photoshop从每种颜色中提取亮度值（基于CIE Lab颜色模型）。

③将各个色号放入相应亮度值区域，判定其明暗范围和数量。

（4）文章逻辑：

分两个地理区域的包容性比较：在美国比较（单独和MUF比，和美国其他畅销粉底比，和有色人种畅销粉底比）；在世界比较（选择肤色较深的尼日利亚、肤色较亮的日本和肤色跨度大的印度）。

图表形式共两种：

①分品牌各亮度区域粉底液色号数量比较：

②总的粉底液色号亮度分布：

（5）Take Home Message：

美国畅销粉底拥有最多色号，偏爱较浅的肤色，但涵盖了整个亮度区间的大部分色调。

尼日利亚的美容品牌主要致力于深色调。

日本和印度的美容品牌主要迎合平均肤色比美国更亮的肤色。

FB作为有色人种的品牌，具有优于大多数品牌的肤色包容性。

（6）意义：从FB到美国、再到世界的粉底液色号研究，其实展现出一种彩妆产业对于不同肤色的接纳和关心，在一定程度上映射出世界对于不同肤色、地域和文化的包容。这件事的影响力在于更多国际一线品牌跟随FB的脚步开始推出包含更多色调的产品了。

（7）一些灵感：除了很激动地发觉美妆也可以和数据新闻有联系，我还发现这种数据分析真的可以成为广告和宣传的新形式，科学又有说服力，看完了我就想买Fenty Beauty的粉底了，阅读过程中无数次怀疑Riri女士给了Pudding推广费。

2. 从口袋尺寸的设计讲到男女平权

Someone clever once said Women were notallowed POCKETShttps://pudding.cool/2018/08/pockets/

这个不详细说了，主要是图解形式。通过对比20个美国最受欢迎的牛仔裤品牌产品，发现女士口袋尺寸远远小于男士口袋尺寸，导致许多产品女性无法装进兜里随身携带（甚至放不下手机，甚至做不到把手插进口袋）。更深层次问题是失去了口袋这一私人空间，在不背包的情况下，限制女性同时保持物品安全和双手自由活动，进而影响女性生活、安全、独立等等（真的很能上升高度）。究其根源是过去父权制社会下的观念：男性的口袋可以放东西，女性的口袋只用来装饰；女性“已经有四个外部凸-两个乳房和两个臀部-而且她们衣服里面的钱袋将成为第五名（女性不可以口袋装东西使其凸出出来）”。这是一种旧有的不平等的观念，早就该舍弃。最终表达观点：女性需要更大的功能性口袋，这是男女平等的权利。

我记得上新闻伦理课老师讲过，“两性”永远会是吸引人的热门话题。The Pudding真的很爱做性别研究了，文学、电影、服饰、议员、超级英雄角色……但是每次都有新花样，我很期待下一次它又会说什么。

By Xyfaye