读书笔记：《流量池》金句（一）

周末，开启一本新书《流量池》（杨飞，中信出版集团），从品牌、裂变、广告和营销几个部分论述。本书周末看了一半，记录一些笔记，下面分享给大家。

真系一点一滴的流量，聚沙成塔，能转化必转化，能“品效合一”就一定不要“品牌务虚”。

流量占据通路，品牌占据人心。补贴和品牌可以两手抓，补贴和流量相当于促销，而品牌才是真正的护城河。

人类始终要解决的品牌问题就是6个字：认知、认同、认购。

品牌的本质工作就是打造符号、强化符号、保护符号。

尤其在移动互联网时代，好的广告语一定要说人话。弱化广告腔，不要说大话、空话，更不要说大家听不懂的话。

场景营销就是让品牌这个玄而又玄的东西能够迅速得接地气、带流量、出效果的关键。

创业期产品，品牌定位务必要与产品设计同步。

能做品效合一，就绝对不做纯品牌投放，移动网络硬广告全部应是品效广告，不能浪费流量。

低成本社交流量的获取关键就在于社交关系链的打通。

企业要想实现流量获取和变现，就必须从自身流量出发寻找控制变量的方法，以存量找增量，以精细化运营获取更多的增长结果。

利益、趣味、价值，永远是营销裂变的核心驱动力。只有让用户获利，才能让产品自带广告效果，才能实现增值。

促成消费者疯狂转发的原因是，在符合品牌调性的同时，奥利奥给消费者提供了一种超出预期的产品体验。

流量裂变=平台+创意+福利+技术

存量找增量，高频带高频。

同感就是有同理心，说人话。