写于2018，抖音和快手，哪个才是真正的中国？

昨天被问到一个问题，抖音、快手、西瓜、火山，这几个短视频产品谁会成为最后的赢家？
这个问题有点大，找到一些数据，结合实际使用的经历，简单谈谈看法。

PART1 用户现状

快手体量遥遥领先，抖音后起直追

• 春节期间几个短视频APP的DAU均上涨明显

• 快手用户规模绝对值已经接近视频类APP顶峰（爱奇艺2017均值在1亿），并在庞大用户基数上，依然展现了恐怖的增长能力;而抖音增长率，只能用疯狂来形容。成为目前唯一可以威胁快手地位的存在（画外，必须respect头条，可以轻车熟路制造运营千万级APP，这在用户红利已消失的今天，BA对此梦寐以求却都屡战屡败）

  
  
  

考虑到春节期间，红包等因素影响，春节后回归的留存数据值得关注，评估APP对于这批增长用户的持续吸引能力。

快手与抖音用户群，呈现出明显差异，符合我们对产品的用户定位理解

• 快手统治东北华北西北，以及人口稠密的北部三四线城市；抖音在东部沿海，尤其发达一二线城市，将快手远远甩开

• 抖音用户年龄更年轻，但是并没有绝对差异，抖音男女较均衡，快手男性占绝对

  
  
  

  抖音快手用户地域分布.png
  
  
  

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  抖音快手用户年龄分布.png

另外，虽没有定量数据，但从ios与android下载排行可以看出，iphone用户更热爱抖音。

PART2 产品究竟为用户提供了什么价值？到底有什么区别？

作为主打UGC的内容APP，不论其侧重和形式，最重要的价值，都是满足用户了解世界、表达自己、社交链接这三个需求，分别对应产品，看内容、生产内容、互动社区化的功能。
而对于两个产品的区分，可以从快手和抖音的官方slogan说起。

	定位	Slogan	另外补充的话
抖音	专注新生代的音乐短视频社区	让崇拜从这里开始	帮你一秒变大片，为你打造刷爆朋友圈的魔性短视频
快手	记录和分享大家生活的平台	记录世界记录你	发现真实有趣的世界 让世界看到真实有趣的自己

关键词1：“新生代” “崇拜”

“新生代”是喜欢抖音的，他们说抖音比快手有调性。如果只能用一个词概括新生代的内容偏好，我会选择“颜值即正义”。粉丝用金钱和时间票选出了流量明星，网红主播，用最忠诚的行动，说明崇拜的东西，要美，要酷，要有趣，总之要好看。

与此相对，快手做的是平台，它不设置门槛，并强调真实有趣。如我们所知的，真实的世界，“底层”生活的万花筒，不仅“俗”，而且平凡。快手内容调性range太宽，你永远不知道翻到的下一条是什么风格，就像生活一样。

关键词2：“音乐”

为什么抖音选择音乐做细分领域？音乐对于表演有多重要？
前面说到“崇拜”，拿典型的专供粉丝需求的偶像团体来举例，一般三个位置vocal、rap、dance。相信这是娱乐人根据经验总结，在舞台上表演什么，最能让人崇拜。而这几大元素，基础都是音乐，抖音也理所应当的，牢牢占据嘻哈舞蹈唱歌等场景。（画外，2017以来，一飞冲天的《中国有嘻哈》，汇集5大顶级流量的《这就是街舞》《街舞团》，养成技能满点的《偶像练习生》，都反应“新生代”的娱乐升级）
另外一个原因，短视频生产，对于未经训练的用户是困难的，使用音乐能极大降低门槛，并接着通过模仿、工具、滤镜，极大降低生产一条“好看”视频的成本。
总之，有音乐，就有了舞台，让卖颜耍酷搞笑都不再尴尬。

快手是生活，生活里也会唱歌跳舞，但是生活里大部分时候都没有BGM。

关键词3：“社区”

即使加入音乐，让短视频显得有趣。但是抖音不可避免面临内容同质化和低信息量的问题。必须靠不断创造新的玩法，新的爆款来吸引用户。但是，头条沿着这条道路往下走，把自己定位为了社区。
社区化是所有内容产品不可避免的，我们在视频中开着弹幕聊天，在音乐评论聊天，在粉丝圈聊天，在微博吃瓜八卦时聊天。虽然没有定量数据，仅从使用经历，抖音推荐短视频的点赞量很高，高于快手微博等等，但与用户较高活跃度相对的，是低质量的评论。
所以抖音的社区，不是单纯建立up主与用户的链接，更大的爆发可能在于“帮你刷爆朋友圈”。在看内容时，抖音是低信息量聚合平台，但是如果这个内容是你的朋友发的，这就是一条，高质量高信息量的自拍啊。
在社交的战场上，“新生代”由衷喜爱的，加了“音乐”，能表现理想自我的“有趣好看”的短视频。确定无疑就是我周围年轻人的刚需。

快手的社区，对于我自己来讲没有代入感，在东北过年期间，询问过大家的看法，从猎奇到现在逐渐变成日常。并与大多数平台型产品相同，逐渐变为专业半专业内容生产者（大小网红）发表内容，用户消费&参与互动&二次加工。

PART3 未来的剧情预测

关于抖音

曾经问过一个完全不喜欢任何娱乐化内容的男性朋友，为什么刷抖音，他说抖音让他“快乐”。15s视频中洋溢的真诚快乐，就像消费主义的广告，提供了一个架空的没有阴暗的完美世界。并且，这份快乐是你可以轻易模仿生产的。

随着“新生代用户”数量持续增多，社会话语权增大，抖音的未来向好。
短期内，社交关系引入，会帮助用户量快速提高&忠诚度提高（微信屏蔽头条系，是很大的变数，能否借力微信完成社交的首次链接，链接后用户在抖音落地，都是重点问题）。另外，随着三四线的青年用户娱乐方式升级趋势，这部分用户也会成为抖音的囊中之物。

对于快手

快手从不试图改变这个世界，它要做的是记录这个世界。快手是这个真实世界的一个投影，快手是这个真实世界的镜子。

在快手最新的广告中，世界大事与普通人生活片段的交织，让我读到了久违的感动，也读到了快手处理自己的调性问题的决心。快手目前有多种运营手段，如“快手自律委员会”“快手正能量”（感觉快手会从一线体力劳动者/爱国等角度做PR）。快手作为大基数APP，火起来以后，内容监管必须做，产品必须转型（基于我国国情）。
但当快手用户扩张到一二线城市用户，他们对快手的猎奇印象能否改变，还是未知数。以我对阶级固化和人性傲慢的理解，这个答案并不乐观。
另一方面，快手的推荐的策略，也已适当偏向小UGC，猜想是防止流量全部向专业主播倾斜，打击普通用户“记录真实的世界”的积极性。
快手会继续维护普通人的大社区，并尝试实现微博、视频网站都没有做成的壮举，记录普通人眼中的真实世界。

小结

在快手抖音之初，我没有想到这种基本不提供有效信息的媒介，可以这么火。人们面对用脚投票的结果，是终于要承认自己跟自己鄙视的七大叔八大姨没有不同，只不过把面对面的闲扯淡，搬到手机里变成“小姐姐好美”“老铁666”。
抖音和快手APP，不同的人看到不同的东西，有的人看到了社会上巨大的割裂，有的人看到碎片化连接减少了自我思辨，我看到的，是人们又有新的通道发出声音，让我们看到以前看不到的东西。

再伟大的作家，也不过书写自己的片面