沈坤：独走营销探索之路，我在坚持什么？

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我自20多年前进入营销领域，一路无怨无悔地走来，经历过中国营销的大部分变迁，也见证过中国不少企业的品牌是如何一步步做大做强的，当然，也亲历了各种各样来自海外的营销、品牌和传播理论是如何一点点被中国企业所接受、熟练，最终被渐渐本土化的。

这中间，我遭遇过各种各样的诱惑，譬如差一点点离开营销领域，与朋友一起进入互联网创业；也差一点点因为爱情原因而放弃营销转行做餐饮。当初一起入行的很多老友都已经不在营销领域了，更不做营销策划了。而我还战斗在营销策划的第一线。

销售，没有成熟的理论，所以我做销售的时候，边从老兵身上学，同时也靠自己的小聪明去感悟和探索，慢慢总结了一些经验；营销，虽然有很多大师的成型理论，但很多理论用起来不像书上写的那么轻松，所以才有了相同的一本《营销管理》，却有不同感悟和不同造诣的营销人。

从4P到4C再到4R，从USP到BW模式，从品牌定位到IMC，以及跳过所有的营销理论，直接进入到大脑神经学领域，研究起创造性思维，最后竟然从一个又一个外国创造力大师的著作中，领悟出了属于我沈坤的创新武器横向思维。

然后我开始运用横向思维的透视力量，看穿了我们社会、人性以及市场、品牌和营销的本质，成就了我自己的破局营销理论、尖刀产品策略和徒手营销策略和精神营销等，尽管这些理论只是我自己在运用，其他人根本无法理解也不屑于理解。

我对营销有先天性的狂热，不是因为它是一门赚钱的学问，而是因为它是一种未来型的智慧博弈，是一种思维的巅峰对决，而这太令我过瘾了，就像高手对高手，个中感觉需细细品味……我这个人仿佛就是为了做这么一种职业而生的。

于是，当所有人拘泥于各种营销理论，醉心于物质产品的诉求和品牌传播的心智概念定位的时候，我早已经跳出框架，将营销的焦点直接锁定到了核心消费者的精神世界，以一种信仰的力量进入到消费者心中，将品牌做到了社会的灵魂中。

我一直不满足于现状，无论是生活还是营销，我一直在颠覆着什么创造着什么，没事干的时候也一直在琢磨，脑袋里尽是一些不着边际的胡思乱想，直到横向思维撞了我一下腰。

但我一直战斗在营销中，99年到2003年，在深圳一家营销策划公司做策划；2003年到2005年，在上海一家营销策划公司做策划；2005年到2007年，在北京一家营销策划公司做策划，一直到2007年创建双剑破局营销策划公司。

前几天与公司新入职的几个员工感叹说，双剑已经10年了，菜鸟们一茬茬地来，熟手们一批批离开，而我就像一棵孤独的老树，始终枝繁叶茂地待在这里，它在一点点 地老去，尽管内心永远年轻着……

我执着于我的营销职业，执着于创业之初对双剑所写下的定义：专注中小企业的低成本营销策划，这就使得我必须要走一条别人没有走过的路：既要让企业少花钱，又要让企业获得市场业绩，这本来就是一条不归路。

都说人的性格是会随着年龄的增长而改变的，想想也是，毛头小伙子时的棱角，怎么着也会随着岁月而打磨掉了。可我沈坤却不是，我对营销的狂热一点也没有变化，我对未来的探索精神也从未有过任何地妥协，我的性格一点也没有变，它依然叫破局。

原本凭借着几十年积累下来的营销资本，可以安逸地过一种舒适的生活，可我偏不，把积累下来的经验全部抛弃了，却一头扎进创新探索的未知世界中，一切又从头开始，因为我进入了横向思维，所有的经验和知识全部作废。

我做着营销策划，但想颠覆传统的策划方法，不是过去的不好，而是有了更新更好的方法不去用，是不是太可惜了？就像有了汽车，还继续用马车，除了装逼之外，实在没有任何的实用价值。

横向思维就是我的一种颠覆，它已经不单单是我的营销策划武器，更是一种更大范围可以使用的创新方法，我也不屑于仅仅把它使用在营销上，它更应该在中国的科学界、军事界、技术界和教育界发挥巨大的作用。

就像前几天我跟一个企业客户所说的那样，我不愿意干实业是因为我对赚钱不感兴趣，不愿意花太多时间在管理上，更重要的是我不愿意离开我的营销平台，因为它可以让我有足够的时间去探索创新，并有足够的机会去实践创新。

有时候我发现自己也是一个很固执的人，一旦迷上了就再也不松手了，就像我的为人：一个连金钱都不在乎的人，你又能把他怎么样？一个了解我的朋友就这样评价过我，并说我的这种淡泊心境，是骨子里的，也是永远不会改变的。

就这样固执着，因为这个社会需要我，营销需要我！在这个世界很少有不爱钱的人做营销，而这也恰恰是上天给我的一个特质，上帝在关掉一扇门的时候也会为你打开另一道门，它知道我不爱钱，所以也就给了我一把思维的钥匙，让我在思维领域发现了巨大的金矿。

无论世界变得如何，什么互联网思维、OTO、互联网+、共享经济、电商、物联网、新零售等，任何概念在我这里不好使，我只是站在人类的顶峰：大脑中枢，以俯视天下的姿态，驾驭着足以创造一个新世界的横向思维，因为，这才是人类最高级的东西。

就像我对横向思维微信平台的固执——我永远不会把平台粉丝当做赚钱的对象，也不考虑平台变现。横向思维平台，就是我一个跟朋友们聊营销谈创新的地方，今天如此，明天也如此，这个定位永远不会改变，我将永远是唯一的管理者，也是唯一的撰稿人！

我的双剑公司也不会招募大批的员工，去批量的做策划项目。我沈坤永远是双剑公司冲在最前面的一个营销战士，我必须要参与每一个营销策划项目的全过程，我必须要亲自撰写每一个营销方案，像一个迷恋自己技能的老木匠，慢工细活地雕琢自己满意的作品。

营销策划不是一个赚钱的职业，更发不了家，这是地球人都知道的事。但我会一直坚守在这里——营销，用最具有创造力的横向思维，颠覆着过去，创造着未来；用无可挑剔的营销策划技能，帮助一个又一个企业客户，实现他们的梦想。

我也会一直站在你们中间——所有关注横向思维微信平台的好友，像芸芸众生中的某一个人，每天在思考着营销、探索着创新，在电脑前打字，在平台上发文，就像现在一样，写着与大家谈心交流的文字，并且充满真诚……