关于表演艺术行业营销管理的文献综述（四）

五、表演艺术行业中的营销道德

笔者在文献阅读的过程中发现，学者周洪雷先生所著的《音乐市场营销及案例分析》一书中，首先提出了“音乐市场营销道德”的名词，他认为市场营销道德是市场经济的伴生物，在市场经济条件下音乐组织或音乐人从事音乐市场营销活动，必须遵循市场营销道德及有关法律法规的，并且要履行应有的社会责任。这体现了，音乐产业中的表演艺术行业同样要注意不能触及道德与法律的底线，并且要时刻谨记注重社会效益和经济效益的双丰收。笔者认为，对表演艺术行业中的道德的研究，也有助于未来对表演艺术行业质量评估体系的建成提供可靠的相关因素和变量，因此是非常重要且有意义的一项研究。

1.职业道德

表演艺术行业目前还未就职业道德问题展开研究，但现实表演艺术活动中都会遇到而且还必须面对许多艺术从业者的职业道德问题，因此借鉴其他行业有关职业道德的理论来研究音乐行业职业道德的问题是十分有必要和非常有意义的事。职业道德是社会道德在职业生活中的具体体现，是社会道德的派生物。加强职业道德建设是社会道德建设的重中之重，表演艺术行业的职业道德建设，目前还处于空白状态。

2.表演艺术行业营销道德的含义和判断标准

道德是评价人们的决定或行为是否正确的价值观范畴，评价的标准是指某种决定和行为，能否为广大群众所接受。就表演艺术市场营销道德来说，是指表演艺术市场营销活动是否符合音乐消费者及社会的利益。

关于音乐市场营销道德的标准，“西方伦理学家提出了两个判断理论，即功利论和道义论。功利论，主要是以行为后果来判断行为得到的合理性。如果某一行为能给大多数人带来最大的幸福，该行为就是道德的。道义论从处理事物的动机来审查是否道德，而不是行动的后果来判断的。从直觉和经验中总结出，某些人们应当共同遵守的道德责任和义务，以这些义务的履行与否来判断行为是否准确，也就是约定俗成的道德标准。现实中多数结合功利论和道义论来评价表演艺术行业中营销管理的道德问题。

结语

表演艺术行业营销管理的任务是通过展示舞台艺术的内在魅力以及舞台艺术的审美境界，刺激舞台艺术消费者对舞台艺术产品的需求，但不只限于此，他还帮助音乐生产者在实现营销目标的过程中，影响音乐产品的需求水平需求时间和需求构成，因此对表演艺术行业进行营销管理具有非常现实的意义。