极峰数据：排名千机千面？ASO是否真的走到尽头?

今天，要跟大家分享的是一个比较沉重的话题，探讨一下ASO近期波动和不确定的未来。

苹果又双叒叕在调整了！听到这句话，广大从事ASO行业的朋友恐怕会立马绷起神经。苹果算法的调整是ASO排名的决定性因素，不论你的量级有多猛，投放时间有多合理，机型系统账号权重多高，苹果最终一句话：上不上我说了算。

对此，今天我们来聊一下近期ASO整体趋势和未来走向问题。苹果算法调整呈现出周期性和强弱性波动，每当有大的影响因素诸如新机上市、版本发布、功能更新、政策施压，随之而来都会有一波大的算法调整，除此之外，苹果也会根据现有问题进行小规模调整。

这些算法调整的核心和实施细节除了苹果无人得知，但表现在App store里，大家就再熟悉不过了，最常见的排名更新延迟、关键词掉榜、排名心电图，严重的就是清词、清榜甚至下架。

十一月下旬开始，距上次心电图仅过月余，苹果又一波大规模调整到来，周期不断缩短，调整内容也更加难以捉摸。具体表现在以下几方面：

1．第三方数据平台监控失准

最近在做ASO的朋友一定已经注意到这个问题：第三方数据平台排名与实际搜索排名不对应，且24小时内排名频繁变动，心电图再次出现。本次心电图原因与以往不同，自ios12发布以来，就出现了ios12与其他版本关键词排名不一致的问题，近期已出现不同机型不同系统版本排名不同现象，且影响产品更为广泛。

我们测试了iPhone6s至iPhoneXs等机型覆盖ios10、ios11、ios12等多个不同版本，得出此结论。

第三方数据平台获取苹果排名因机型、系统版本变化问题导致排名随之变动，这也是大部分关键词排名出现心电图的原因。

 图片来源：蝉大师

2.间歇性掉榜

与不同系统版本展示不同排名一样，苹果调整了部分产品的关键词排名情况，在某一时间段内APPstore 无法通过此关键词搜索到产品，此类现象存在但并未大范围出现，但应当引起警惕。短暂掉榜也有可能与机型系统存在联系，需进一步观察是否为苹果惩罚性措施。

图片来源：蝉大师

3.搜索指数暗调

相信各位都还记得今年年初10743热度词数量破百的盛况，如今当时高热度词都已经风光不在，理财、抓娃娃等词更是一降再降，但这类大词带量效果仍然不错，苹果下调了积分墙搜索下载对搜索热度的权重，这些词实际竞争情况远比当前热度激烈，在投放时需注意量级问题，及时获取竞品投放信息。

 图片来源：七麦数据

4.锁榜词低热度化

高热度关键词锁榜现象一直存在，近期出现的关键词排名锁定现象与一般锁榜不同，大有向低热度关键词蔓延的趋势。通过一系列打量测试我们发现，有部分低热度行业词top1产品排名十分稳固，持续大量投放仍无法撼动其位置。如教育类app，以英语、日语、韩语等外语类关键词尤为明显。

5.惩罚性降权

针对情节较轻的刷榜行为，苹果会采取除清词、清榜、下架之外的强制措施。例如，关键词排名突然大幅下降，并无法在短期内通过ASO方式提升排名。这就是苹果降低了产品在关键词的权重。导致这种情况的原因很多，投放低价CPA无法保证真实用户，低质评论无法保证账号质量合法性等都可能成为苹果惩罚的导火索，所以在选择ASO渠道上一定要擦亮双眼，勿贪图小利。

说了这么多了，大家一定都有个疑问：ASO是不是真的没有前途了？答案当然是否定的。

ASM自在北美欧洲日韩等国施行以来，叫嚣ASO即将穷途末路的声音就不绝于耳。ASO与ASM能否并存，二者在算法和实际效果上的关系等都成为了行业讨论的热点问题。如今，愈加频繁的算法调整和惩罚，对app上架严格控制都对ASO行业带来了冲击。不同机型不同系统的排名差异再一次成为ASO面临的大敌。

但ASO并不会因此就走上末路，我们相信每个ASOer的技术和智慧的力量，ASO所能做的绝不止是刷榜，即使面对全面的千机千面，极峰数据也已经规划出初步解决方案，将在后期文章与大家分享。敬请关注极峰ASO，获取最新资讯！

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