营销服务行业财报分析

一，初步筛选

营销服务业的公司通过近三年的ROE,OCF，上市时间排除之后，剩下分众传媒，印纪传媒，华媒控股，北巴股份麦达数字，因北巴股份和麦达数字毛利率太低，费用率还高，排除掉，就剩下分众传媒，印纪传媒，华媒控股这三个企业。

二，根据近三年数据整理分析

三家企业财报分析

1，营业规模：分众传媒营业收入百亿级，OCF十亿级，行业中遥遥领先，印纪传媒其次，华媒控股再次之。

2.，现金流量：三公司均为重资产，烧钱，分众传媒钱多，收现相对来说较快，华媒控股，印纪传媒手里现金不多，收现太慢，差不多快一年的时间了。

3，经营能力：分众传媒的钱也收的回来，没什么存货，完整周期时间也短，缺钱天数也短，说明分众传媒市场地位很高。

4，获利能力：分众和印纪高毛利率和营业利润率，其中印纪传媒的营业费用率＜10%，说明这个公司有规模，位于行业前三甲。分众的经营安全边际率最高，有很大的抗风险能力，印记次之，华媒控股再次。

5，财务结构：三公司负债比都很低，其中印纪传媒长期资金最高，是其他两个公司的多少倍，如遇追债上门的话，可以很快还钱的。分众次之，华媒再次之。

6，偿债能力：印纪的流动比率和速动比率已经远远超出其他两个公司，分众次之，华媒这一项不及格。

总结：分众传媒无论哪一项都很强，是行业中的大哥大，印纪传媒整体财报非常漂亮，但是现金占总资产比率太低，收现天数还久，气不长,pass,所以，最后分众和华媒相较，分众传媒胜出。