微信公众号置顶，如果你也想占那一席之地？

腾讯科技讯4月20日，微信再一次进行了版本升级（最新版本为6.3.16）。

比较值得关注的是置顶公众号这项更新，尽管版本描述中没有明确提及；

但是千呼万唤始出来的置顶功能依旧像是一颗砸向冰湖的石子，掷地有声。

先别急着鼓掌，让我们来近距离剖析这次事件对微信的影响。

置顶公众号意味着我们不必再去满江红中寻找自己想要的公众号。

对信息的查阅者而言，这绝对是一件节约时间的好事情；

但是对于公众号所有者，就不一定是一件好事。

当微信将公众号折叠进二级菜单时，就曾有声音传出这将降低公众号的打开频率，不过从实践结果来看，真正优质的内容并不害怕折叠，所以折叠并不会降低优质内容的传播效果。

但是对于一般运营者而言，用户不再从更新时间和下拉主中获取更新，就不啻于一场灾难。

微信之父张小龙曾表态：

“我们希望用户在用微信的时候，最高效率把必须要做的在微信里面做完，把时间留出来去做很多别的事情”。

公众号置顶或许是微信对公众号的又一次洗牌。

不过，对能够俘获铁杆粉丝的公众号而言，这无疑是一件喜事。

今年2月初，尽管并未在升级描述中明确说明，但在该次更新后，微信的搜索框悄悄加入了更多功能，比如，你可以在搜索框下面的“朋友阅读的原创文章”。

从搜索功能增强到这次的公众号置顶，都能够看出微信尝试整合、筛选信息的用心。

在大部分人已经患上“微信癌”的今天，微信正在尝试用技术手段对内容进行二次筛选整合。

其实，公众号置顶的呼声早在去年就已经开始呐喊：

而更早的，在14年就已经开始酝酿。

好了，在这里了解了用户的迫切需求，以及微信的良苦用心。

你是不是已经猜到了张小龙和马化腾正在下一盘大棋呢？

虽然我们做不了棋手，目前也不可能在棋盘上呼风唤雨；

但是我们至少可以主动参与把握这种趋势啊！

那么我们要怎么做才能借势而起呢？

在这里，我抛开内容大致列取了四个核心元素：

1.原创度：

这是最基本的要求，实在没有什么好说的；

毕竟用户不会因为你的一次抄袭再给你一次机会。

2.人格化：

人格化是和用户拉进距离的唯一方式；

君不见现在的互联网电商已经成了动物园；

君不见杜蕾斯、冈本不时表现出来的小性感；

君不见咪蒙的段子、papi酱的视频，还有谷阿莫的电影都在吐糟……

人格化让内容有了自己的特色和情绪；

更容易拉拢一群喜欢你的内容和风格的核心用户

3.人性化：

光有人格还不行，毕竟不是谁都喜欢你的高冷和犀利；

我们不是明星和名牌，请不要妄图与用户建立疏离感；

当然如果你的本性如此，请在你有了足够的粉丝之后；

所以千万别忘了与用户互动，不时给粉丝惊喜和幸福感；

人性化和人格化的唯一区别大概就是：

人格需要放大自己的某种特色；

而人性需要回归真实，贴近用户。

4.专业性：

我们要知道用户很忙很忙，他们没时间听我们胡搅蛮缠；

你要在他们关注你的时间里，给他们足够的优越感：

要么是三观的颠覆（历史类账号：大象公会）；

要么是情绪的起伏（感情类账号：张嘉佳）；

要么是知识的获取（工具类账号：罗振宇）；

要么是自我的升级（成功学大师：卡耐基）；

请放心，在用户点开你公众号的同时，他已经完成了某一阶段的超越：

哪怕只是一个习惯的形成，一个观点的破裂，又或者一段故事的听写……

专业性不仅让你的公众号有了自己深度和价值，更容易吸引相关兴趣用户；

它还能够让你能够快速、批量生产内容，还不会有同质化的风险。

而以上四点所构成的每一个维度，都能让你的公众号提升一个层级。

这大概就是为什么别人的公众号昨天就能登顶，而你却一直默默无闻的缘故吧！

毕竟，我们正处在降维打击中被欺负的一方。

但我们不能指望公众号莫名其妙的进入四维空间，然后捕获水滴；

毕竟，这是大刘的幻想，还算不上科学。

但是我们可以用这四个维度来构建自己的公众号壁垒，

努力把自己打造成四维生物啊！

请记住，用户关注的每一个公众号都是有意义的；

他们多多少少都能从其中获取额外价值：

或许是思维的碰撞、

或许是活动送礼品、

或许是情感上的归宿……

用户很脆弱，他们渴望用身外的东西来强化加固自己；

用户也很顽强，你很难三言两语之间就打破他们的心防；

也别忘了用户的精明还有善变，你想要留住他们就必须先交付真心；

毕竟你的公众号置顶与否，生杀大权都掌握在他手上。

请记住，如果你不把自己做到最好，在后面排着队的大有人在；

而你，在没有做到以上四点之前，请先做好自己再谈未来……

或许，你在明天就被置顶了呢？