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一个广告人的自白复习2

广告插图:

1、那些摄影俱乐部追求的图片，讲究构图、细腻对于广告并无作用，有效的广告插图是具备“故事诉求”因素，能激起客户好奇心，想要去读文案去弄清这是怎么回事。

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2、人们读照片下面的文字比读正文文字的人多两倍，这说明，绝不要单使用照片而不在其下加上说明，而每则插图说明都应该像一则微型广告，写清楚品牌名称和承诺。如果文案很短，干脆就排班成插图说明放在图片下面。

长文案的排版技巧:

1、在大标题和正文之间加一个小标题可以提高读者读下去的兴趣。

2、用大一些的字号排第一个字会更加吸引读者读下去。

3、第一段一定要短，太长会让读者不想读下去，其实每一段都要短。

4、一系列精心安排巧妙的小标题，可以把我们要传递的全部信息的实质告诉那些懒得读全文而只浏览广告的人。

5、字太小，小于9点会引起阅读障碍

6、长文案中，重要段落或句子，要用黑体字或斜体字排成，以增加多样性，避免版面单调。

7、如果每一段不关联，就不要生拉硬拽用连接词串在一起，向现在这样标上编号即可。

8、切忌阴式排版。

户外广告

如果路牌户外广告是面对驾车过往的人，那么就朝着在5秒钟之内就能对读者起作用的方向去设计。

设计要使用强烈、单纯的颜色，不要使用三种以上元素，最主要的是文字一定要大，品牌名一定要醒目。

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