400 陈双吉 【第一课作业再做一次】#有号以后叶小鱼文案训练营#

产品（欧乐B微蜡牙线）介绍：

品牌介绍：欧乐B (英语：Oral-B)是一个牙刷与其他牙齿护理产品（如牙线）品牌，专注口腔卫生领域69年，该品牌由2005年收购了吉列公司的宝洁公司生产。

产品介绍：欧乐B微蜡牙线的功能：给牙间隙进行专业清洁的口腔卫生产品

一、本次文案目标

写给谁看：

对口腔卫生有较高要求，深受口腔卫生问题影响的人群，使用牙线的新手。

结果：

看过本文案后，他们将认可、信赖本品牌牙线，将更关注本品牌、刺激他们购买本品牌牙线的欲望。

为了获得这一结果，他们需要知道：

1. 欧乐B专注口腔卫生、护理长达69年，该品牌旗下产品：欧乐B微蜡牙线，100%源自爱尔兰原装进口。

2. ①牙刷都只能刷到牙齿表面的70%，而欧乐B微蜡牙线能深入牙刷触及不到的地方，可以将隐蔽在牙缝、牙颈等部位的牙菌斑、软垢和食物残渣彻底清除，给牙间隙进行专业清洁，彻底剔除牙缝及牙龈间集聚的残留物，有效清洁牙菌斑。②牙线线型为扁型,厚度很薄,不会增宽牙缝,而我们常用的牙签较粗，不能深入到齿缝中，清洁效果相比牙线大打折扣。③欧乐B微蜡牙线的纤维，是由多束棉纤维编而成，韧性强不易断裂，含蜡牙线比无蜡牙线更顺滑，更容易在牙齿之间移动，柔软不伤牙龈，更适合新手使用。

3. 据英国《每日邮报》报道，牙病对心脏的危害一点也不亚于高血脂。使用牙线可以预防口腔疾病，大大减少心脏病和中风的危险。美国衰老学专家迈克尔·罗伊森指出，坚持每天使用牙线，能让你多活6.4年。临床上发现，经常患牙髓炎、牙周炎的人，心脏病的发病率也会增加。这是因为牙髓和牙周组织的感染可以导致细菌毒素进入血液循环系统，最终使你的心脏受“牵连”。

他们需要感觉到：

本品牌在口腔卫生护理领域的专业和权威，是值得信赖的口腔卫生护理产品。该品牌的牙线可以帮助他们彻底清理牙刷和牙签触及不到的牙齿卫生死角，给他们口腔卫生、健康。

二、本次目标人群描述

1.是谁（人口统计/心理）

12-50岁人群——12岁换完全部牙齿后这些牙就要用一辈子，再掉就没了，应该好好爱护。所以应该12岁以上人群都要使用，尤其是牙齿有问题的人群一定要用。

2.有什么需求要被满足

很多吃货属性的人群，为了满足味蕾，冷热酸甜煎炸烤啥都吃，给牙齿、口腔造成严重的卫生问题，因此需要更彻底的清洁牙齿卫生，避免牙结石、牙髓炎、牙周炎的频繁出现。

3.与本品类的关系，为什么要使用这个品类

本品牌牙线可以最大程度保证口腔、牙齿卫生。避免牙结石、牙髓炎、牙周炎的频繁出现。

4. 与本品牌的关系

感觉是一个在口腔卫生护理领域较专业、值得信赖的高端品牌

5.如何看广告

一个专业、重视品质的口腔卫生护理专业品牌，口碑、品质都值得信赖

三、文案写作方向（结合文案目标及人群关注点获得）

会重点围绕以下三个卖点为方向，来说明本品牌牙线能帮助他们彻底清洁牙齿卫生，从而对身体健康起到积极帮助。

① 品牌专业度

②和其他相关类别产品对比的效果

③口腔牙齿卫生和心脏健康的关系