一盘番茄炒蛋凭什么刷爆朋友圈

01

世界很大，两个世界间隔一个白天黑夜，会错过最需要彼此的那个时刻

整个H6没有太多曲折离奇的故事，风格清新自然

用娓娓道来的叙事方法，描述了一个新晋留学的男生，邀请了国外的朋友来家里做客，并承诺要做地道的中国菜给大家尝尝。

融入圈子的第一步

不过却在简单的番茄炒蛋这道家常菜上左右为难，笨拙的打着鸡蛋，努力却粗糙的刀工。只好求助远在国内的父母，凌晨四点父母起床为孩子拍摄番茄炒蛋的视频，父母的爱就是不计回报乐此不疲。

02

情感动因---微信营销爆点重要推动力

简而言之，在微信传播这样的一个较为封闭的系统，想要获得更多的传播量，最好的办法，就是推动大家主动传播，现在获得主动传播的点（热点事件／感情牌）较多。

本次传播切中的点，就是亲情。

实际上最开始，我觉得切“国外留学”这个点，可能并不会触动到太多的人，毕竟，需要感同身受的感情，才能更加撬动大家的内心，并形成再次传播。而国外留学这个痛点，不是大部分的人能够get到的点。

亲情大概从来都是不守恒的吧

结果出乎意料的火，被父母的爱而触动，更多的人在第二次传播的时候，都会配上“想要陪在你身边，但也想成长”或者“希望父母永远健康”这样的文字。而本身对于这个H6的讨论会较少，所以说亲情是传播推广的万金油。

03

有争议点造就更多传播可能性

对于争议，预埋了很多的点，墙上出现了几次点时钟，来回走动不安焦躁的步子，抱怨妈妈语音教程不是很好的情节

此时墙上的表显示时间是下午四点多

都为这个故事留下了很多可以讨论的点，大家开始对这个感人故事背后的过程产生了意见分歧，在觉得很美好很动人的时候，也在感慨这个男孩的不懂事，抑或是在中国的家里各种受宠所以都不会做饭，还是抱怨父母讲不清楚，再者是推动父母在凌晨起来，还有大半夜明明知道时差12小时，还不停发信息给父母，还有在聚会之后就不理妈妈发过来的信息.....

总之，有争议点，早就了更多的传播可能性。

04

是成功的推广，却不是成功的产品广告

今天还在讨论这个事情，看过了这个片之后，很多人都记得了番茄炒蛋，记住了“想在你身边却也想看看世界””你的世界，大于全世界“，却没有人记得是招商银行的卡做的推广。

做这只广告的工作室是复旦大学毕业的一群蛮有才有想法的青年创办的，成立也就两三年吧。这是他们出品的第一个爆款，至此声名大噪，很多人都在询问负责这个项目的团队，但是鲜少有人关注产品推广本身。

所以这是一次成功的推广，但却不是一个成功的产品曝光。

05

愿你出走多年，归来仍少年

愿你与这个世界交手多年，仍旧兴致盎然。

文｜互关白

图｜网络