在 Inside Instagram's reinvention 这篇报道里，Instagram CEO 给出漂亮的数据，证明了这一年对 Stories、Direct 等功能打磨的收效。

同时他也表示出，在用户基数变得庞大的同时，如何继续保持社区氛围、增强用户粘性和日活、降低内容发布成本等问题也变得更突出。

近半年，明显可以感受到 Instagram 加快了产品的步伐。

推送

好的推送能显著提高产品的日活、留存。

推送主要分两类。一类是运营推送，结合热点、话题、节日等，用具吸引力的标题吸引用户打开。但大部分产品全量推送同一条通知，保证不了所有用户都对味儿，尤其是大体量的产品。做到个性化推送的产品为数不多（例如淘宝、网易云音乐）。

而另一类推送则基于用户行为、社区关系。Instagram 近半年增加了如下推送类型：

你的视频播放量超过了10次/20次。

Tony 终于发了照片。

Jenny 发了第一条 Stories。

Gogo 正在直播，不要错过精彩内容。

这些是你的内容获得关注，好友、关注的用户有内容更新。它们跟你密切相关，吸引力很强，也意味着有稳定且不低的打开率。

微博的特别关注、的更新推送也是这一类型，值得继续优化。

Feed 改造

首先，抛弃了传统时间线 feed。

Instagram 将内容重新按算法、权重进行调整，弱化发布时间，让 feed 每次加载都是新内容。Instagram 希望提高用户打开次数、停留时长的意图很明显，用户隔几小时就可以打开一次，而传统时间线 feed 竞争力低。

做得欠妥的可能是刷新间隔时间设得太短，短暂切到其它应用再回来，feed 就会刷新一次。但大方向认准了，做得也坚决。

另外，

1. 大幅降低视频的时长限制，增加收藏功能；

2. 外层评论减少至两条（排序不是按赞也不是按时间，没看出来）；

3. 将未读的内容更新放入搜索；

这些改动都很值得琢磨。

这个数据是社区产品的关键指标。

在 feed 混入推荐用户、关注新用户后继续推荐可能感兴趣的用户，这些原有的举措，持续在可用性上优化。

此外，新增了添加关注入口的 badge（未读红点），前置发现页的关注按钮，增加通知中心有人关注你之后的回粉按钮。这些都有利于人均关注数量的提升。

恰当的推荐和引导，不仅不是影响体验，更是用户任务流程的闭环。

此外，Direct、Stories（在之前的文章有提及）、Live 等功能改进和尝试，循序渐进，让人感觉 Instagram 团队很清楚自己想做什么、在做什么。

降低发布内容的压力/门槛、避免无内容可看、提高活跃度，相比一年前，这些核心主题都有了很棒的提升。

新的一年，期待有视觉设计师、产品设计师加入，和我们一起打磨产品。有意望简信联系，或邮件至 [email protected] 。