9月启动，百日行动“回头看”要“看”什么？

直销邦讯    直销邦获悉，8月27日，联合整治“保健”市场乱象百日行动联合工作组发布《关于开展联合整治“保健”市场乱象百日行动“回头看”工作的通知》，将从9月份开始开展“百日行动”“回头看”工作，将通过实地走访、案件督查等方式，对各地“百日行动”工作成果进行抽查。本次工作中的一个主要任务便是深入开展保健食品虚假宣传专项整治。

重点整治虚假宣传

在今年市场监管总局公布的“百日行动”100个典型案例中，虚假宣传类案件占到44%。其中，利用会销形式虚假宣传产品的问题突出。同样地，作为保健食品主要销售渠道之一的直销，其存在已久的顽疾也是虚假宣传的问题。根据此前对直销企业经营中存在的违法行为的调查，虚假宣传占了最大的比重。

8月20日，市监总局公布了《保健食品标注警示用语指南》，要求从2020年1月1日起，保健食品包装上必须印上“保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病”的警示用语，而且要印在包装的主要展示版面上，所占面积不应小于其所在面的20%，使用黑体字印刷，能让消费者特别是老年人看得更加清楚，使他们做出更加正确的判断和选择。换个角度来看，这个措施可以有效杜绝某些虚假宣传、夸大功效的营销行为。

在此次“回头看”工作中，各地将对保健食品生产、经销企业进行底数摸排，加强监督检查力度。以保健食品为主要产品的直销企业也或将成为监管检查的对象。此外，联合工作组还将组织相关媒体、通过多种方式，对保健食品虚假宣传专项整治工作持续进行宣传报道。

“抓铁有痕”的长效监管

百日行动以来，有关部门一直强调要对保健市场建立长效监管机制。8月21日，市场监管总局联合商务部到苏州调研直销企业时，除了着重了解今年保健市场百日行动对企业的影响，调研组还就直销监管长效机制的建立、直销法规的修订等方面进行了交流研讨。

可见，对于保健市场监管，不仅要见实效，更要长效。

此次“回头看”工作的开展，正是长效监管机制不断落实的体现。整治保健市场，必定不是“蜻蜓点水”式的，“百日行动”只是开头，持续有效的监管仍是主基调，往后势必会让“踏石留印，抓铁有痕”的市场监管成为常态。

本次“回头看”工作中，联合工作组13个成员单位将各自成立部门工作组，从“百日行动”中本部门负责督导的省份中，选择1-2个开展省级“回头看”工作。原则要求11月底完成。

附《关于开展联合整治“保健”市场乱象百日行动“回头看”工作的通知》原文：

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责编：小陈