移动端消息功能发布分析 QQVS微博VS朋友圈

题目描述

新浪微博、微信朋友圈、QQ动态都具有让个体发布内容的功能，但在产品表现上却不尽相同。

请运用课程所学（产品视角、功能理解），结合自己、亲朋、好友的实际体验（用户视角、需求场景），分析对比这些产品在「内容发布」这一功能上的差异，并简要分析其原因。

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一、功能对比：

三个产品发布功能的页面截图如下：

QQ说说：                           微信：                             微博：

1、功能对比分析--功能点细分：

2、功能对比分析-功能差异点：

二、用户场景及需求：

QQ说说：

主要用户为95-00后。

主要特征：喜欢标新立异，喜欢玩新及有趣的事物。

主要需求：结交朋友，与朋友互动，分享生活。

用户场景：

在读初中的00后小明，喜欢玩QQ空间，每天都要发布说说，与朋友互动。听说最近QQ说说推出了很多新的动态图片，想迫不及待的试一试，好跟朋友炫耀一番。

微信：

主要用户分为三类：学生仔、白领、老年人。

主要特征：喜欢简简单单的事情，不要太复杂。

主要需求：与朋友互动，分享生活，了解其他信息（比如公众号文章）。

用户场景：

学生仔A君：今天出去吃大餐了，拍了好多美美的照片，赶紧分享到朋友圈，希望有人点赞。

白领B君：今天上班的时候有些工作做得不到位，该多学点专业方面的东西了，但是平时上班那么累，哪有时间上课之类的呀，而且也不知道哪些才适合我看。幸好现在有朋友圈和公众号，发个朋友圈求助吧，顺便去公众号翻翻干货。

老年人C爷爷：好想知道自己的孙子孙女在干些什么，去看看他们的朋友圈吧。

三、「前」（进入/触发该功能的方式/路径）：

QQ说说：动态→好友动态→说说→点击右上角“写说说”→发布内容。

朋友圈：（纯文字版）发现→朋友圈→长按右上角“相机”按钮→发布内容。

             （发布图文/视频版）发现→朋友圈→点击右上角“相机”按钮→选择“拍摄”/“从手机相册选择”→发布内容。

微博：（路径A）中间+号→长按→发布内容。

          （路径B）中间+号→点击+号→选择相关模板（文字，图片等）→发布内容。

四、「后」（发布后内容展示时的周边环境）：

QQ说说：发布内容后，出现在好友动态里面，在发布者权限允许下，看到这条动态的用户可与发布者互动（评论、点赞、转发）。

朋友圈：发布内容后，出现在朋友圈里面，在发布者权限允许下，看到这条动态的用户可与发布者互动（评论、点赞、但不可以转发）。发布者与互动者必须是微信好友才能进行以上动作。

微博：发布内容后，出现在发布者微博主页里面，此动态无需加互相关注并可看到（在发布者未设置任何权限的前提下），看到这条动态的用户可与发布者进行互动（评论、转发、点赞），用户还可以通过搜索关键词看到这条动态。如果发布者使用了带“#”话题，用户可凭话题看到这条动态。发布者还可为此条动态购买热门。

五、对比差异：

QQ：用户群体多为95-00后的年轻人，他们喜欢有趣的事物，因此QQ说说有许多有趣的功能，如：调整字体、语音说说、发布GIF图等。

朋友圈：用户群体跨度大，动态只有好友可见，只能点赞与评论，不能转发，非常注重隐私性。页面比起QQ来说，相对简洁干净，也符合用户人群特征，喜欢简单，不喜欢花里胡巧的东西。

微博：相比以上两种，微博是最开放的，也跟他的用户有关。因此他的内容发布最为丰富，比如：有“#”功能，可以自行搜索电影，书籍，股票等。并且他的标志最为显眼，在页面正中间。

六、启发：

只是简单的内容发布功能，就延伸出这么多小小的功能。一开始做的时候没有深入使用，只是简单的看了下页面有什么功能（比如如何发布视频，文字），后来深入使用后，才发现原来里面有很多隐藏功能（比如说@功能）。在以后的作业中，需要更深入的体验产品才行，不能马虎，要细心。

总而言之，就是要多去体验产品