颜色对用户的影响可能比你想象的复杂

在做设计的时候，你是如何选择配色方案的？人们对不同的颜色的反应是怎样的？我们对不同颜色的反应或许跟大脑的反应并不一样。

有研究表明，特定的颜色更容易刺激人的神经，引起人的注意（红色>绿色>蓝色），明度高的颜色比明度不高的颜色更容易引起注意。

绿色和蓝色，作为相似的颜色，很少用在有一个配色方案里作为互相区别的颜色，即使用，也会在明度或饱和度上有较大的区别。在人类认知颜色的历史上，蓝色和绿色就是花了不少时间，才被人类逐渐辨别并作为两种不同的颜色分类的。

两位研究者Berlin and Kay研究了世界上90多种语言的发展，想看到人们对不同颜色的认知先后，大概的顺序如下：

Berlin和Kay的研究

图中括号中代表语言词汇量大小的顺序，当语言初步发展的时候，首先出现了对“白”和“黑”的两个颜色分类，再往后，就出现了“红”，之后出现了“绿”或者“黄”；再往后，就出现了“蓝”，在之后是混合的颜色，“棕色”、“粉色”等。

Wellesley College的研究中发现人脑中神经元对不同颜色的反应是不一样的，对于红、黄、蓝、绿四种饱和度较高的颜色，反应更强烈一些。其中红色应该更强烈一些。

而按大神的教导，在你不能确定选择什么颜色时，可以考虑使用蓝色，因为它没有强烈的情绪，对用户的视觉刺激较小。大概也是这个道理吧。

大脑对颜色的认知机制，或许比我们想象的复杂。

比如看到红色和黄色，永远都会想到麦当劳。而我们会发现，代表了可靠、安全的蓝色，可以被用在了PayPal上，也被用在了奥利奥饼干上。但我们并不觉得奇怪。

另一个典型的例子，很多童鞋可能觉得我们父辈看到蓝色和绿色都叫蓝色（或绿色），很可能也是因为他们从小就被教育这是一种颜色，从而大脑对这两种颜色的辨别并不敏感。其实，在很多国家中，蓝色和绿色，是在同一个分类下的，可能他们只用一个词表示这两种颜色。

或许在我们考虑颜色的时候，并不只应根据它们所“代表的情绪”。研究发现，在会说话后，人类对于颜色的认知就从右脑（负责情感、情绪）转移到了左脑（负责语言），意思就是大脑会通过想到颜色的名字而识别颜色。因此，或许也可以说，当我们知道一种颜色的名字时，大脑就在潜意识中更快的识别出某种颜色。

颜色通过左脑识别

因此，在后天我们对颜色的认知带给我们的影响（如颜色的名字，使用颜色的品牌、产品等）可能比颜色对我们情绪的影响更大。

比如，我们现在设定一种蓝色，把它叫做“奥利奥蓝”，然后在多种场合多推广宣传，让它广为人知，可能以后看到类似的蓝色，大家就会认为它是奥利奥蓝，从而对它更敏感。当然这样的事情需要较多时间和成本，如果用来培养用户习惯，可能收效甚微。

但是，我们可以考虑的是，当类似的竞品广泛使用了某种颜色或配色方案，且此种情况以成定式时，可能我们就应该把此因素考虑进去。

而有些创造性很强的应用，比如花样变来变去的自拍类应用，就需要每天出个新花样，适应爱美爱创造的妹子们不同的需求。

而当颜色换了一个名字之后，或许人们会从不一样的角度去看它，比如咖啡色可以被叫做“摩卡色”（Mocha），而叫做棕（shi）黄（huang）色（se）就突然低端了不止一点儿。同样，比如Pantone预测的2015年流行色“玛萨拉酒红”，听着就超高端，超洋气。