笔记047-工作反思关于品牌

我现在的工作目标，是输出一个SLOGAN，一个主题，然后围绕这些东西，来进行一系列的素材制作，用于传播。但我总觉得这样做哪里不对，今天大概想清楚了，我想尝试梳理一下。

我们接下来的总目标，是通过塑造品牌，改变这个品牌在人们的认知和态度，从而转变他们的行为，让他们喜欢我们，成为我们的用户。   所以我想回答的是，我们这个品牌，存在的意义的是什么：

1. 从品类角度：我们的存在的意义是：用一个合理的价格，解决了10-60公里出行的中间需求，而且，这种出行方式，更加自主，更加灵活。一定程度上，我们“改善”了的出行方式：a性价比（价格是打车的1/3) b更体面 (空间是独立的）

2. 从竞品角度：我们更加可靠（平台背书），我们不遗余力的提供更多的点位，更好的体验，以及通过品牌建设给用户提供一些情感价值。

所以，我们的存在，是改善人们的出行方式的（更方便更自主更便宜更体面），在那些和我们做类似事情的同行里，我们的优势是：我们更加能够“提供一个稳定的预期”。

再回到”存在的意义“这两个分析里：

1.从品类角度里：有什么，只有我们有，其他品类一定没有的？是 “灵活自主性”，随时随地。

2.从竞品角度里：有什么，只有我们有，其他竞品一定没有的？ 是“大平台”，更可靠。

所以，综合起来，我们有两个“最”：1最自由 2最可靠。因此，如果用一句话来概括，它一定要包括这种自主性，和“滴滴”这两个字。

于是我想到了这句话：随时开启的旅程，滴滴共享汽车。