基础篇①《京东关键词和类目权重》

 有操作过京东的运营都会知道，京东店铺是按照店铺类目来上新商品的。每一个关键词和商品都会有相对应的类目，只有准确掌握自己的类目和关键词，才能在后面推广环节中事倍功半。

同行问我，为什么推了半天某个关键词，总是有些关键词总是出不来找不到位置或者排名老是上不去。接下来举例介绍给大家。

---

图片1

首先我们在京东首页搜索栏中输入【儿童水杯】得到【图1】搜索结果页面。此时我们发现在最左侧栏中会出现 水具酒具和 喂养用品，因此我们可以定义为 某个关键词下的2级类目（注意排名有先后）可以告诉大家的是，此时这个关键词下的类目权重是 ：                  【水具酒具＞喂养用品】                 接下来看看水具酒具下的 3级类目，也就是【图1】中间红色框。依次分别是：塑料杯、保温杯、运动水壶、玻璃杯、陶瓷马克杯、保温壶、酒杯酒具（ 注意排名有先后）此时3级类目中 塑料杯权重是最大的。

另外，右下角的红色区域是告诉大家，某个关键词下有多少个竞争的商品。当关键词下的竞品数超过100页时候，类目相关性权重影响越强；当竞品数小于100页时，属于蓝海市场，类目相关性权重影响一般。

图片2

 不同的关键词，所显示的类目相关性都不同。如【图2】 我们搜索【儿童吸管水杯】 左层栏中的2级类目依次是：喂养用品、水杯水具。                             结论：即使是同一款商品，在不同关键词下的类目相关性都不一样。我们必须根据商品本身的特性，结合主图，筛选出一批合适的关键词来推广和优化才能达到效果。                    

---

当然有些商品和关键词，例如【健腹轮】在搜索页面以后是没有展示2级类目、3级类目的。例如【图3】

图片3

 此时大家可以参考前排60个坑位的竞品，看看大家都是放着哪个类目下的，基本上就定位精准了。我们可以得出 【健腹轮】这个关键词应该放在

       运动户外-健身训练-中小训练器材

图片4

最后还要再分享一个东西叫做【价格区间】 每一个关键词都有一个价格区间。

例如：儿童水杯  （关键词）

 pc一页中有60个商品。我们需要把在pc第一页中的60个商品，去除京东自营的商品，去除【推广位】的商品。最后再去掉一个最低客单价的商品（一般是专营店的）                  所以当你的商品在做【儿童水杯】这个关键词时，商品的定价，一定要在刚才筛选过后，也就是刚才删除的那个最低客单价商品之上。之后你的关键词才会有自然排名展示。【如图5】

图片5

     有时候大家因受类目限制，不一定都能让每个关键词达到类目相关性最优，但即使没有拿到类目相关满分，我们还是可以通过其他权重来完成加分的。但是客单价区间是大家一定要注意的。所以在选品和产品定价的时候，一定要把握好客单价区间的问题。记住一句话：京东不喜欢让廉价的商品站在前面！另外，京东的类目相关性和客单价区间不是固定的，会不定期更新，大家要把握好。

---

如果以上分享对您认识京东运营操作有帮助，麻烦帮忙复制分享一下。

你们的支持，是我坚持的最大动力。接下来会继续分享更多的基础篇知识。

欢迎大家添加我的微信：540997763

图片发自App