Adobe搞大事 跨界营销新趋势

        对于广告狗而言Adobe这个词是再熟悉不过了吧！可是你知道以各种软件闻名的Adobe公司做起了香水吗？Adobe每一款软件的Logo都有着不同的颜色，它们在巴西设计师ViniciusAraújo的眼中有着不同的味道。于是他由此为灵感设计了一系列概念香水，水果与花的味道，与Logo的色彩对应。

图片发自App

概念图片一出，网友们就调侃：“喷了ps香水，拍照是不是可以自带滤镜啦？”“以后见面不用介绍职业，只要一闻——‘你这个ps味儿的设计狗’‘你这人是pr味儿的，剪辑狗吧’‘是谁！一股过劳死的味道！’”Adobe这样玩，一下子勾起了一大群广告狗的兴趣。

        Adobe公司做起了跨界营销，新鲜又好玩。今天我就来谈谈跨界营销。跨界营销是指根据不同行业、不同产品、不同偏好的消费者之间所拥有的共性和联系，把一些原本毫不相干的元素进行融合、互相渗透，进而彰显出一种新锐的生活态度与审美方式，并赢得目标消费者的好感，使得跨界合作的品牌都能够得到最大化的营销。举个例子，杜蕾斯就是玩跨界营销的一把好手。2011年北京大雨淹没京城，避孕套套鞋能防雨。将避孕套与防雨鞋结合，又凸显出产品特点又令人捧腹，跨界营销就这样成功了。

图片发自App

再举个例子，纸媒的时代已经过去了，日本每日新闻报业为了拯救自家媒体，竟将新闻内容印制在矿泉水瓶身上，刺激年轻人消费。报纸与矿泉水看似八杆子打不着的两个东西，竟然就这样巧妙地结合了，新奇又有趣。

在这个万物皆媒的时代，如何在庞大繁杂的广告噪音中吸引消费者注意力呢？――引发消费者好奇心。所以跨界的第一个作用似乎是：吸引眼球。将不同的行业、不同的产品融合，这还不够有吸引力？跨界的第二个作用似乎是：创造一种新的口味。东西要“好吃”，消费者喜欢才行，两种东西的结合，前提一定要是两者有共性有联系的，不能说融合出来的口味让人“难以下咽”。广告人往往把所以精力都集中在如何针对现有产品进行营销，却因此往往会忽略掉一个根本问题：这个产品是如何生产出来的。所以，跨界有一个前提：资源上、技术上需要有相通的地方。

       今天的广告创意课，老师就让我们“做组合 想创意”，我觉得跨界营销就是创意的一种表现形式。

图片发自App