爱奇艺率先试水偶像养成抢占先机，内容厮杀何以致胜？爱奇艺率先试水偶像养成抢占先机，内容厮杀何以致胜？

三大视频网站的头部IP各不同，也是其走出差异化内容路线的致胜点。然而，无论这些头部品牌与视频平台有如何深厚的合作关系、有如何强有力的群众基础，打造新的S+节目才是视频网站2018年乃至之后几年深耕内容的意义所在。

不出意外的话，接下来的三个月国内的上百位舞者与200多名练习生将蜂拥而至。就如同去年电视荧屏上，文化类节目与慢综艺的同类竞品厮杀，为了赶上这片蓝海，嗅到一点风头的制作者们必定使尽浑身解数也要蹭上点热度。

然而2018开年后，电视荧屏瞬间冷清了不少，既没有黑马也没有爆款，靠着综N代《歌手》2018与《最强大脑》等节目勉强撑着场面。爱奇艺《偶像练习生》的推出让7.3亿的网民们在养完老公（《恋与制作人》）、养完“儿子”（《旅行青蛙》）后，开启了“养”爱豆的时代。

2018开年优爱腾战绩，谁胜谁负？

19日晚，爱奇艺打造的中国首档偶像男团经验养成类真人秀《偶像练习生》经过月余的宣传后终于上线，首期节目在一小时后播放量便突破1亿，刷新了网综的播放纪录，而截至今日，两期节目已经达到了3.7亿。上周#偶像练习生#更是整天占据了微博热搜榜单前十，微博话题阅读量也已达到28.5亿，若不是前几日微博热搜榜暂停服务，相信这股免费的水军会聚集更强的力量。

《快乐大本营》也嗅到了这一热点，《偶像练习生》还未播出就已邀请张艺兴与21名练习生录制了节目，即使是《奇葩说》《中国有嘻哈》等在网络平台声量惊人的节目也并没有如此迅速的接受程度。说到底，与粉丝深度绑定的大体量偶像养成类节目，打自出生就自带流量，而投票与出道挂钩的节目模式，则是一种极为有效的情绪引导，能将观众从小众扩张至大范围并主动参与品牌互动。

而背靠大树的腾讯视频则是将开年重点放在了《吐槽大会2》上，自12月播出后，节目每期平均有1.5亿的播放量，新媒体表现势头也不弱，话题阅读量达到20亿次，微博上短视频又以刘谦、papi酱、肖骁、王建国、李诞等人火力全开的吐槽与自黑形成了病毒式传播。相比需投入大量精力与时间的长线养成节目，脱口秀节目每期有来自各行各业的嘉宾，娱乐向的吐槽内容、功力十足的嘴炮之间的化学反应更适合网络传播。

当然，腾讯视频也将参与偶像养成节目的热潮。据悉，腾讯将在4月推出一档挖掘全民偶像女团的节目《创造101》，节目是首次全方位呈现中国女孩的青春态度，将选出新一代全民偶像女团。而网上有传言称，该节目购买自《Produce101》的版权，如果能将韩国成熟的模式成功落地中国，势必会有新的火花，腾讯的偶像IP产业模式或许也将从爱奇艺手中分出一杯羹。

优酷的开年自制综艺则品种繁多，有头部综艺IP的“后代”及“衍生”：《锋味》《晓说2018》《火星研究院》，也有《你说的都对》《爱的时差》《孩子说了算》等从文化、情感、萌娃角度切入的原创节目，形成了优酷的综艺全年龄阶段包围圈。就目前的口碑及数据来看，前者背负着巨大的光环却免不了观众的失望之情，从某一个角度来看，也是观众基于对节目“前身”的满足感，而对“后代”抱以更大的期待。

头部IP式微，优酷适时地将目光对准了小体量节目，《你说的都对》蔡康永坐镇带领6位KOL知识偶像探讨社会话题，被称为烧脑版知乎，豆瓣评分高达8.4，四星与五星占比83%。《爱的时差》则是延续近年来热度上升的情感体验类节目，宁静与年下男、奚梦瑶与何猷君的相处模式刷屏微博，制造了不少笑点。

优爱腾2018综艺布局，大体量的头部IP不缺位

2018开年，优爱腾选择了不同的打法，爱奇艺以《偶像练习生》占尽流量先机，优酷发展头部IP的同时，推出了不少垂直领域题材的节目，而腾讯则是以《吐槽大会2》扛起了第一季度的大旗。

但其实除了爱奇艺是主动出击，优酷与腾讯都是在消化2017年未完成的综艺份额。回顾去年10月优爱腾对2018年的整体布局与内容规划，三家视频网站依旧选择了将重点放在了头部品牌IP的衍生内容以及全局产业的打造上，其次则是不错过偶像养成、舞蹈、脱口秀、喜剧、萌娃、科学、美食等多类小众垂直领域的综艺节目。

如优酷继《火星情报局》后围绕“火星生态”打造的科学实验类节目《火星研究院》，开启了视频网站的衍生玩法，据悉，围绕“火星”头部品牌，优酷与银河酷娱也将会推出综艺、影视、短视频等一系列的火星产品。

而爱奇艺则是继续发展“奇葩”品牌，《奇葩大会2》将在2月3日上线，而《奇葩说5》也预计在9月播出，不得不说“奇葩”确实是王牌，“马晓康”天团的再次合体、赵又廷、冯唐、方文山、局座张召忠等人助阵的消息再度引爆了网络端。爱奇艺如何再度加深与“奇葩”IP的深度合作，也是值得期待的一点。

2018年腾讯的王牌也都不缺位，《明日之子》《放开我北鼻》《拜托了冰箱》《脱口秀大会》《脑力男人时代》等老牌头部IP都将推出新一季节目，就目前来看，《吐槽大会2》已经有了良好的态势。

垂直类综艺或成黑马，优爱腾成为偶像养成的沃土

三大视频网站的头部IP各不同，也是其走出差异化内容路线的致胜点。然而，无论这些头部品牌与视频平台有如何深厚的合作关系、有如何强有力的群众基础，打造新的S+节目才是视频网站2018年乃至之后几年深耕内容的意义所在。

于是我们可以看到，优爱腾不约而同地将目光对准了街舞类、偶像养成类、科技机器人等几档节目，让这一片蓝海转眼间变成了红海。而因备受政策影响而在电视荧屏上播出受限的这几档节目，在视频网站诞生却成了流量制造机。

街舞类有优酷的《这！就是街舞》、爱奇艺的《热血街舞团》、腾讯的《舞者24》；偶像养成类有爱奇艺的《偶像练习生》、腾讯的《创造101》；科技类有优酷的《这就是铁甲》、爱奇艺的《机器人争霸》、腾讯的《好奇的盒子》等……

值得注意的是，或许是看到了《中国有嘻哈》的风口，优爱腾将偶像提升至最高点，三家视频网站成了偶像养成的沃土，即将在Q1一争高下的街舞类节目便是第一把肥料，成百的舞者将齐聚节目，与流量大咖结成舞蹈战队相互厮杀，在节目结束后，流量大咖与新生偶像共同演出、代言以及创造更多的商业模式，这不仅加深了节目与品牌方的深度合作，且再度推广了视频网站的头部品牌。

这一招不仅是偶像养成、更是品牌养成与平台养成，将流量艺人、观众与平台三者之间的关系愈发联系得紧密。如此看来，爱奇艺占尽了先机吗？《偶像练习生》确实给足了底气，但优爱腾胜负之分为时尚早，在三巨头激烈的厮杀下，或许我们可以期待一个黄金时代。