在线音乐玩儿三国杀，一统天下为时尚早

　　在腾讯音乐推迟IPO的消息不胫而走的同时，网易云音乐传来新一轮融资的消息，为此，不少业内人士认为，在线音乐三国杀的局面已经形成，这三个玩家分别是腾讯音乐、网易云音乐、阿里音乐。

　　话说回来，这个局面也和三国演义非常相似，一强两弱十分明显，但网易和阿里应该没有结盟的可能。现在问题来了，既然两个弱方没有结盟，是否会被腾讯音乐一一干掉呢？

一，腾讯音乐实力是否被高估？

　　先说第一个问题，腾讯音乐实力是否被高估？根据之前的爆料，以腾讯音乐为核心的腾讯娱乐估值高达300亿美元，如果这个估值到今天依然成立，它已经超过网易了。

　　我在网上查到另一组数据，腾讯娱乐2017年全年营业收入超过90亿，净利润超过16亿。腾讯娱乐预计2018年营业收入将超过170亿元人民币，净利润将达到36.5亿元人民币。按照这个数据来算，市盈率普遍高于已上市的大多数互联网企业。

　　所以估值体系对腾讯音乐是一个问题。现在整个资本市场的环境不太好，除BAT股价大幅下跌之外，之前上市的小米、美团等也未能幸免，在这种背景下，如果腾讯音乐要强行IPO，很难获得理想的定价，推迟IPO也就能理解。

　　当然，我们不能忽视腾讯音乐强大的竞争力。第一是市场份额，腾讯音乐旗下包括QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐，三者叠加市场份额超过六成。而且腾讯音乐还有全民K歌、酷狗直播、酷我聚星、腾讯音乐人等多元化的产品；第二是曲库资源，招股书显示，腾讯音乐娱乐国内外版权合作方超200家，同时腾讯音乐还通过原创音乐扶植、联合出品音乐综艺等方式构建更为垂直、多元、完善的曲库结构和版权内容。目前，腾讯音乐娱乐的曲库规模已超2000万首。

　　这两个是最直接的竞争力，除此之外，腾讯在社交体系、用户规模、资金储备等层面的优势，也可以助力腾讯音乐发展。因此，腾讯音乐的实力绝对不容小觑，当然，现在来看，300亿美元我认为是高估了。

二，网易云音乐能否挑起大梁？

　　三强中，我认为阿里音乐是最没有存在感的，而且阿里方面的重视程度也不够。所以，谁能挑起PK腾讯音乐的大梁，还得看网易云音乐。

　　这次网易云音乐新一轮融资完成后，资金更充沛了，有更多钱去优化产品，购买资源。百度的加入也是一个看点，因为百度多少可以带来一些价值。不过，指望通过这些就能抗衡腾讯音乐，我觉得还是太乐观了些。

　　首先，对比产品功能和用户体验，网易云音乐的优势正在削弱。最先我是一直使用网易云音乐，后来因为大量歌曲下架，被迫下载QQ音乐，我发现，其实QQ音乐和网易云音乐一样很容易上手，并且功能也严重过剩了。尤其在个性推荐这块，以我的标准来看，我不觉得两者存在本质的区别。如果非要说网易云音乐哪点强，我觉得可能是界面更友好，板块排列更合理一些。

　　其次，对比社区化发展潜力，就目前来看，网易云音乐大幅领先于QQ音乐，我搜索了一部分热门曲目，在评论量和评论质量方面，网易云音乐整体上确实高一些，比如《最美的期待》、《最美情侣》，网易云音乐评论量分别达到10万+和7万+的水平，QQ音乐只有3万+的水平。正是因为这些海量的优质评论，网易云音乐才吸引了又一批拥趸者。这方面QQ音乐要加油了。

　　除上述两点之外，百度到底能发挥多大的作用？这也是大家关心的问题。我在网上看了一下，部分媒体认为百度可能会在多个方面对网易云音乐带来价值。我对这个事儿的看法是偏谨慎乐观的。一方面，百度最近几年很多业务并不成功，自己做音乐也挺失败，居然还浪费了千千静听这副好牌，所以对网易云音乐几乎不能提供什么有价值的经验。另一方面，对音乐这种比较基础的服务形式，我觉得越简单越直观比较好，所以什么结合AI来提供场景优化体验给人感觉确实是噱头十足但实用价值很小，这年头不是所有的东西都需要贴上AI的标签。因此，除资金外，我觉得百度能带来多少流量、用户才是大家需要关心的问题。

当然，有人支持网易云音乐也是好事儿，市场要竞争才能健康发展，这也暂时断了腾讯音乐一统天下的念想，未来很长一段时间，网易云音乐和QQ音乐将共存于用户手机之中。但要说可打的牌，腾讯音乐确实多于网易云音乐，尤其是背靠腾讯这棵大树，就算版权价格水涨船高，付费用户占比减少，腾讯音乐仍然可以笑看风云。（文/王易见 QQ：543415188，微信：543415188 ，约稿、公关、营销传播、自媒体稿件代写，微博、微信公众号发布，价格公道，合作共赢！）