【读书清单】文案创作完全手册之平面广告

这就是平面广告

高速上的广告牌，大厦的LED，公交车上的喷漆，网站的弹屏，我们无处不被广告包围。

平面广告完成的四项基本任务

001

直接销售。创造交易活动的广告任务就是销售。

比如邮购广告，通常800字以上，回答消费者所有问题，攻下心防，提供完整促单信息。

002

发掘潜在客户。比如一些记账公司会给中小企业针对发一些广告，让对产品感兴趣。

注意的是，这类广告吸引注意力。不能交代太详尽，需要读者主动沟通。

003

让读者对产品兴趣。

不会看了广告就成交，但是读者想买的时候一定想到这个品牌。

如超市，公交车上等公共广告。

004

建立企业形象。有些广告是在读者心里树立形象。

常见的是银行广告。

还有农夫山泉丑闻后的系列广告。

广告不同类型分析

005

报纸。目标读者比较大众，向来是零售商品广告的主攻平台。

也有价格与购买地点的简单模式广告。

006

杂志。接触小众的有效媒体。

为了吸引读者对产品的注意，建立企业形象。

007

广告横幅。分线上和线下。

线下，就农村拉的布横幅，或者京东，淘宝在农村刷的各种宣传语。

线上，像淘宝首页的钻展，网站的弹屏。

008

电子杂志。

书中提到美国的电子杂志广告，觉得更像国内公众号标题广告。

通过标题传播吸引进入内文。

009

分类目录。

分类目录直接点读者寻求产品功效和特定服务。

比如美团外卖里，有些店家推广，用图片用粗大字体。

010

搜索广告。

书中没提到，延伸出来。

比如淘宝直通车，百度搜索广告。

对关键词，标题文案有要求。

互联网里延伸出很多广告类型。

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