新媒矿论：为什么在AR领域，BAT的基因变种了？

社交-腾讯、搜索-百度、电商-阿里，这是BAT三巨头的基因，但在AR领域，他们竟然变异了。

近日，支付宝在最新版本中增加了AR实景红包，玩法包含多种——藏红包、找红包、红包地图等，AR实景红包基于“LBS+AR+红包”的方式，不论是发红包还是抢红包都要满足地理位置和AR实景扫描两个条件。相比现有的红包形式，AR红包的互动性和趣味性都强了很多。

具体操作是，用户可以在支付宝上点击“红包”，选择“AR实景红包”，再选择“藏红包”，然后设置完线索图、领取人等信息后，便可生成AR实景红包。

（图片来源于网络）

领红包有两个条件：

1，走到藏红包的500米范围内。

2，找到线索图的物体，打开支付宝扫一扫。

已经有网友玩得不亦乐乎了。

藏在玫瑰花里

（图片来源于网络）

藏在电脑旁

（图片来源于网络）

藏在自己也找不到的奥林匹克公园里

（图片来源于网络）

纳尼：这么大怎么抢！！

还有企业，运用这次红包做了品牌推广。

（图片来源于网络）

兴全基金和蚂蚁聚宝，强强联手推出“轻定投”系列广告，已占据北上深地铁站！

可以说，支付宝这次的AR红包，实现了B2C和C2C的社交。这个时候，人们自然而然想到了腾讯——它在AR上怎么没有先行一步？

事实上，腾讯在AR上也做出了产品。还记得奥运会期间，QQ的火炬传递活动吗?

（图片来源于网络）

QQ通过“刷一刷”功能对用户进行“火种”下放，用户只需打开最新版手机QQ的应用软件，点击右上角“+”号，选择“扫一扫”功能下的“QQ-AR”功能扫描火种，即可成为QQ火炬手。所有参与火炬传递的用户均可获得“火炬”识别标识，显示在QQ头像旁边。

但是，这次QQ的AR传火炬社交属性太弱了，俨然成为自己的宣传片，用户之间很难产生社交和互动，就像阿里旗下的天猫在双十一期间做的广告。

BAT的另一极，百度则在AR领域多面开花。比如做游戏——这分明是将自己的基因往腾讯转。

今年十一期间，百度地图推出了一款基于LBS的AR互动类游戏，该游戏以在地图上捕捉十二生肖萌宠、赢取大礼为主题，用户需要在手机地图页面中找到萌宠的位置，然后走到萌宠附近，在手机中完成捕捉；而当用户点击位置附近的萌宠即可看到摄像头录制的真实世界，从而进入AR模式互动。

（图片来源于网络）

可以看到，一项新技术，足以改变企业基因。

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