即刻APP内容运营分析

即刻

产品基本情况

 “即刻”是一款在2015年4月上线的资讯应用，与其它大而全的新闻app不同，“即刻”定位于“基于兴趣的极简信息推送”。区别于传统的分类方式，即刻主题的颗粒度更细，app中的内容以“点”为单位，通过推送让用户快速地获取信息。

IGN有9分以上新游戏

 一个游戏爱好者可以在“即刻”订阅“IGN有9分以上新游戏”，之后，每当9分以上的新游戏出现，该用户就会收到推送通知。这种订阅推送的方式真正做到了让用户“期待每一次推送”。

 “即刻”目前已有近 200 万用户，次日留存率超过 50%，用户平均每天启动即刻的次数超过 4 次（数据来自2016年6月极客公园采访报导）。

内容运营分析

解决需求：在信息爆炸的时代让人们更有效率地获取自己感兴趣的资讯。

目标用户：“即刻”的使用方式有一定的门槛，主要目标用户是对获取资讯有较强需求，却不堪忍受传统app较重的阅读方式的用户，这类用户“网感”较强，对最新的流行内容较为敏感。

“即刻”信息框架

内容生产：

 “即刻”主题的产生是PGC模式，依赖编辑产生，用户可以向“即刻小秘书”反映想要加入的主题。根据“即刻又有新主题”这个订阅显示，每天都会新增4个主题，如果当日有特别大的爆点新闻，也会及时跟进主题。

主题推荐

上图为第一次打开“即刻”收到的主题推荐，从推荐可以看出，作为内容平台，“即刻”涵盖的内容类型相当广泛，并不特别偏向某方面资讯。在内容维度上，“点”抓得相当精准，均以话题核心为主题，可见编辑对话题的理解较为深刻，能够让订阅者快读了解到主题最新资讯。

 在产品早期采取PGC模式可以有效地维护内容质量，但是对于“即刻”这样一款以点为单位的资讯应用来说，PGC无法覆盖到每个用户的兴趣点，PGC模式和用户始终是割裂的，建议加入网友众包或UGC模式，来进一步丰富和扩充内容。

内容调性：

编辑精选&专题精选

从编辑推荐的主题来看，“即刻”官方意在带给用户精品、有态度的资讯和生活方式，如最新的互联网资讯、时髦穿搭、城市乐活等内容。同时，“即刻”官方也竭力推荐有趣的、有温度的主题，如最新表情包、精选有趣评论等。这样有态度、有趣、有温度的内容调性和“即刻”的目标用户需求十分符合。

内容选题：

最近30天热门主题

 上图为“即刻”最近30天热门主题排行榜，从中可以看出，满足“即刻”用户口味的主题应该具有以下特征：

互联网科技大新闻、知名企业新闻：

虎嗅头条更新提醒；苹果有新的官方视频

苹果发布会吐槽实时精选；可穿戴设备新品速递

又有大公司宣布破产了

自我提升类主题：

女生发型指南；女神进化论

优质五分钟化妆视频；Photoshop小技巧

水彩手绘教程

提升信息传播效率主题：

汽车销量排行榜；研究生考试重要动态

ZARA折扣优惠提醒；H&M折扣优惠提醒

一张图读懂医学小知识

影视类主题：

毒舌电影更新提醒；豆瓣一周热门影视

日剧经典语录

有趣的关注度较高的主题：

地外文明发现提醒

内容的导览和索引：

猜你喜欢

 作为一款资讯应用，“即刻”将主要用户行为定位于“浏览闲逛式”，故打开首页，首先看到的就是相当克制的“猜你喜欢”，一次仅推荐3个主题，可见“即刻”希望用户能够主动浏览，主动发现自己喜欢的主题，而非只是通过智能算法推荐来进行阅读，这与目前“即刻”深度资讯用户的定位相符。

即刻推荐

 其次是“最新主题”、“排行榜”、“分类查找”、“编辑精选”、“专题精选”和“更多主题”栏目，在此和另一款同样是主题订阅式阅读的APP“MONO猫弄”进行对比。

MONO猫弄

 在发现引导页面同样采取“banner推荐”、“分类查看”、“最新主题”、“排行榜与反馈”、“编辑推荐”、“更多主题站”这样的设计，MONO猫弄将“banner推荐”放在第一位，这样可以使产品的调性更强，通过专题的图片设计、文字标题和内容聚快速地建立起对APP的印象，以及发现优质主题。

 对于内容平台，调性建立往往占据了最大的作用，建议“即刻”也提升“专题精选”这一栏目的位置，让用户能够更好地理解这个平台的定位。

分类浏览

分类浏览话题采用的是信息流模式，但是没有任何的聚合组织，容易让用户在不停下滑的过程中，因找不到感兴趣的内容二流失，建议在分类话题中加入“精选”、“子话题聚合”等概念。

内容流通：

对内流通：

关注用户

 “即刻”在9月27日的新版中可以实现关注其他即刻用户，查看他们关注的主题，以及在动态通知中查看关注人的最新评论，通过他人的背书，来帮助用户自行发现感兴趣的主题。但是如何让用户相信其他人的品味，“即刻”新版显然没有解决这个问题，只能在“帮扶即刻做大做强计划”中通过用户自荐的方式，来促进这一功能的使用。

对外流通：

即刻小报

即刻小报

即刻编辑每天都会选取现有主题中，当日关注度较高和较有趣的新闻，编辑成即刻小报，用户可以通过“分享”按钮将小报传播出去。

消息卡片

对于单则消息，用户可以选择“制作消息卡片”进行分享，效率高且效果美观。

总结：

 “即刻”APP作为一款创新型的资讯应用，在内容运营方面，PGC功力强悍，但覆盖面有所不足，建议加入UGC模式。浏览发现功能尚不完美，“分类主题”和个人关注推荐方面都需要再进行迭代更新。对外传播的分享模式十分切合用户需求，样式美观有逼格且能满足APP传播需求。