陌生人凭什么要听你说话

如果将@极光推送 定义为正儿八经的官方微博的话，那新生婴儿@极光开发者 只能走网红路线了 —— 知名互联网博主，装逼类话题优秀回答者。

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先看一个概念：

IP

何谓「IP」，大意就是「火热的点子」或者「能吸引大量人关注的事物或者事件」。事实上，对于 IP 的定义，目前并没有特别精准的概念，但这并不妨碍我们进一步讨论。

世界新生伊始，许多事物还没有名字，提到的时候尚需用手指指点点。
——『百年孤独』

那何谓「能吸引大量人关注的事物或者事件」呢？就是凭自身的吸引力， 能挣脱单一平台的束缚，在多个平台上获得流量，进行分发。@Papi酱 这个例子就不举了，微博、微信公众号、A 站、B 站等等各类社交网站她都能圈粉。典型而强大的 IP 所在。

今天的例子不是个人，而是行为 —— 文末贴二维码

常规的想法是导流，没错！

但为什么要导流呢？

• 自身吸引力不够强大，需要借助链接或跳转的形式将用户迁移到另外一个平台；
• 平台策略使然，构建名片式标签。

第一点不难理解，像知乎上不少知名答主（如恶魔的奶爸）都会在文章末尾贴二维码将用户引入个人公众号。

第二点的理解倒是有点 private>public 的意味。譬如许多公众号的末尾都会加一个名片式的设计，上面会罗列个人主页、微博、知乎甚至邮箱等账号。由于公众号的私有性质，其中的内容并不容易分发到其他平台，因此这个名片充当了传播的第一个介质。

那么导流其实就是在 public>private>public 这个路径中构建个人 IP，形成品牌的传播和影响力。

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ok，概念性的东西大体了解后，我们来看看实操性。在传播路径中，源头是内容生产，在此不表。我们仅仅讨论当你有了自己的内容库后，如何进行内容分发，以实现它的最大价值？

那么我们来看看：

内容分发策略

以极光品牌为例，对于不同的内容（技术博客、市场营销、活动策划等）肯定会有更适合的首发平台。同时为了使这篇内容价值最大化，应该合理地利用不用平台进行多级分发。

举个例子，当我完成「开发者提到最多的十个 GitHub 仓库」 这篇文章时，它可以是这样的一条传播路径：

1. 首发于知乎专栏「极光日报」，因为知乎专栏文章可以修改，如有疏漏可以及时更正；
2. 在开发者头条上开通的独家号「程序员改变世界」上发布，如果这篇文章足够优秀，会有机会被@开发者头条 官方微博转发；
3. 由@极光推送 官方微博再次转发@开发者头条 的这篇微博，使其尽量覆盖到更广的人群；
4. 在上发布，并对应文章的内容向不同的专题投稿；
5. 在 CSDN、oschina、cnblog 等社区的对应专题下发布，并附上知乎原文的链接，实现导流的第一点：借助链接和跳转的形式让不同平台的用户可以串联起来；
6. 最后在微信公众号发布，并错峰转发到朋友圈，坐等朋友的点赞（拉黑）

这样一篇文章的内容分发就结束了，当然可以依据内容的不同而适当舍弃某些平台，以实现工作时间的平衡。比方说设计类的文章就没有必要发布在诸如 V2EX 这样的技术论坛上。

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多说一句

用户量已经不太重要了，现在争夺的都是用户的时间。多思考 IP 是否足够知名，内容分发策略是否合理？因为当你有足够的内容产出去构建有影响力的 IP 时，又能辅之以合理的内容分发策略去让更多的用户接触到你的内容，自然就有人聆听了。

感谢阅读！