几十年来户外广告不被取代，三大特性说明原因

蛇口邮轮中心主楼1楼户外led广告

户外广告受众群体是所有公众，它可以在固定的地点长时期地展示企业的形象及品牌，因而对于提高企业和品牌知名度是很有效。户外广告传承到今天，一直都没有被其他媒体形式所取代，这几年来各种新兴媒体层出不穷，但是户外广告仍旧是很多广告主心目中首选的广告投放媒体形式之一，依然没有其它广告能够取代户外广告在广告市场中的地位，究其原因主要有以下三点：

1、到达率高，千人成本低

户外媒体的到达率仅次于电视媒体，位居第二。广告主通过结合目标人群，正确的选择发布地点和户外媒体，这样的户外广告就可以和受众的生活节奏配合的非常好。并且根据美国户外广告协会的统计显示，美国户外广告费用比电视广告便宜80%，比报纸便宜60%，比广播便宜50%。各媒体价格虽各有不同，但户外广告的千人成本相对于其它四大媒体，依然是十分低廉的。

2、可延展性强，表现形式丰富

户外广告表现形式多样，更具自己的特色，并且具有美化市容的作用，这些广告与市容浑然一体的效果，往往使消费者更自然地接受了广告信息。而且设计独特、美观大方的户外广告甚至成为消费者判断品牌或者产品的重要指标。更重要的是，户外广告还是媒介组合的重要组成部分，根据北京大学媒介与市场研究中心进行的调查结果显示，户外广告对于消费者的购买决策有很大的影响。

3、视觉冲击力强，影响力稳定

户外广告具有一定的强迫诉求性质，即使匆匆赶路的消费者也可能因对广告的随意一瞥而留下一定的印象，并通过多次反复而对某些商品留下较深印象，表明其在传递信息、扩大影响方面的有效性。而且户外广告由于传播环境，市场坏境和生活方式的变化，广告媒体会不定期出现重新洗牌的局面，不适合时代、不适合消费者的广告媒体形式会随时面临着淘汰的风险，而户外广告却不会有这样的风险。无论怎么变化，户外广告都只会变得越来越具有影响力，在广告主的心目中地位会变得越来越重要，根本不会面临被取代的风险。

户外广告媒体类型丰富、表现形式多样，并且以上三点特性即可表明户外广告不被取代的原因，而且户外广告会越来越重要，如需投放户外广告，请联系第一户外传媒。