杜蕾斯的2018

内容营销策略转变，主要体现以下三个方面

一、内容体系化—营销内容整合，模块化，平台化运作，明确分化模块

• 四季诗集系列
• 杜绝胡说系列
• 有奖互动系列
• 创意文案和创意海报。
  分时段培养用户的互动习惯

二、运营产品化—每条内容产生，都让用户共同参与产生互动，解决用户需求，引发用户吹捧到用户参与，让每个用户参与进来成为营销者

三、互动场景化—夏天讲避暑，冬天将抗寒，在场景下引发用户进入品牌活动

杜绝胡说系列

• 四季诗集系列
  文化延伸拓宽品牌传播维度，成为杜蕾斯内容营销重要载体

• 有奖互动系列
  每个月有奖互动环节，奖品鼓励粉丝参与，分享，形成互动营销。奖品一般为产品或联合品牌
  简单copy微博又将转发，然后@几个用户，用户参与流程简化，让参与渠道增加

• 互动文案和互动海报系列
  简单文案引导话题、共鸣、好奇心、探知欲、表现心理
  表现形式：

文案填空：固定早中晚时间点发布

• 设置固定话题标签、培养粉丝互动习惯

• 海报组图/长图：充分掌握用户习惯、喜好与心理特点、符合年龄层、关注领域话题（二次创作或传播）

• 话题引导文案，简洁有力

• 热点IP营销

快狠准

借势让自己成为焦点
产品形象元素植入热点IP，互动话题，通过组合、结构、旋转、延伸、嫁接等形式改变产品形状或外观
只需考虑如何让产品月热点连接。热点选择上慎之又慎，更注重给品牌化而非社会事件
（复仇者联盟3，不论何时开展，我都在第一线）

• 节日节点及社会化营销系列
  植入生活领域：文化，经济，体育，音乐，科学等