大话微信朋友圈【Feed信息流】广告

也许张小龙从来没有想过要给【朋友圈】植入广告，但是在商业世界里，广告本身就是无孔不入的。世界最大的互联网公司Google的大部分收入来自广告业务（超过90%）。
于是问题就来了，朋友圈的广告会不会成功，微博火起来后粗制滥造的广告铺天盖地，高端用户（以及比较忙的人）远离微博，来到微信，是因为通过朋友圈的背书，信息进过粗过滤来到他们的眼前。用户之间彼此交换的核心价值是空闲时间的阅读、认可以及转发。这种相互推荐的模式当然是一种良性循环，微信朋友圈因此还没有看到崩坏的理由。尽管，微博的降火使得一些社媒体研究者有一种同理可证的看衰预期。但暂时还没有令人信服的逻辑被提出。

然而就在2015年1月25日，朋友圈成功被3则来自宝马、可口可乐和vivo的广告刷屏了。

这种广告形式，和微信在其内部PPT里分享的海外同行Facebook的Feed广告（收入占FB总收入超过一半）是有差异的，FB的广告信息并没有伪装出朋友圈分享，诱导点击。比方说当你访问朋友的FB主页，你不会看到一条广告信息出现在朋友的发言里。但是，当你刷微信时，出现一个你从来没有关注的whatever时，这毫无以为是会造成违和感的。

那么，应该怎么办才可以抵消这种违和感呢。为什么用户要看朋友圈的（创意）硬广，无论它有多么精准和智能呢。假设朋友圈是一档黄金时段的电视节目，插播广告是让观众爱多还是恨多呢？实际上朋友圈的Feed广告让用户初期的好奇不会延续很久，被屏蔽也是迟早的事，我们都有屏蔽周围做代购刷屏者的经验吧。

当我们回到用户研究，体会用户打开朋友圈的那一刹那，ta开始了在朋友圈消费内容的旅程，在旅程中，这些内容的价值、亲和力和可信度天然高于外部的、来自传统的媒体/编辑的，以及附加价值，即是来自于朋友间的可能的共同话题概率高，于是也就有了social互动的机会。反问Feed信息流广告能够提供这些价值么？

像我这样既没有关注宝马中国官方微信微博、也没有在微信端浏览汽车行业任何资讯的前科的用户，被描述成吧宝马的目标受众，只想吐槽一下，微信也是蛮拼得。

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有关消息显示，自25日晚20:45正式上线朋友圈广告开始，到27日早9:00，仅vivo智能手机一家的曝光量就达到了1.55亿人次，其中在朋友圈点击“vivo智能手机”的logo、对该条广告点赞和评论的行为超过720万次，而vivo官方微信也因此增加了22万粉丝，众多的用户参与到了vivo#向音乐致敬#的主题活动中。

微信朋友圈广告的收费方式也已经曝光：微信CPC(按点击付费)广告底价为0.5元/一次点击，自由竞价，曝光免费；CPM(按展示付费)广告底价为15元/千次曝光，自由竞价，每千次可视曝光按出价扣费一次，优先展示出价高的广告。具体曝光策略为，有4条以上新Feeds时请求拉取广告(内测期间可能调整)；不少于4条新Feeds时广告放在第5条；曝光无互动，6小时后，广告消失，曝光有互动，广告不消失；一个广告持续7天有效，对单个用户每48小时内只推送一个广告。