闲扯app之“High”：私聊还得看环境，群聚只看带头人

今天有了一个新的感悟：移动app，做内容社区需要靠魅力人格。相对来说，点对点的社交需要更优秀的产品体验。

投射到现实生活中，内容社区更像是一场聚会，在哪里聚不重要，和谁聚更重要；IM更像两个人的约会，需要精心挑选约会的环境。

最近马佳佳新弄了个移动女性社区high，这里拿它做下分析。

一、产品功能和定位

High标榜自己是“新女性聚集地”，马佳佳这么定义“新女性”：

马佳佳对新女性的定义

一句话来说，就是“天生骄傲、有优越感，不想被这个男性主导的世界继续摧残的女孩们，来这里抱团取暖吧。”

虽然在外界看来这个app的功能也非常简单，简单来说就是“新女性”版的知乎或者贴吧或者豆瓣小组，你问她答。

不过其实，我倒是认可这样的需求定位。正如马佳佳所说，社区型产品的产品形态差别并不大，区别在于：

“知乎的品牌力来自于哪？来自于宅男优越感。”

“nice，来自于合理炫富。”

“High，就是Girl's Power。”

虽然我并不确定当前已有的一些女性社区如大姨吗、美柚、新氧等是否能满足女性的需求，至少在我看来，当前主流的一些陌生人社交产品，显然都是对女性不够友好的；而百度贴吧、豆瓣小组都随着用户群的大众化一天不如一天，越来越难让人有归属感；知乎又是一种相对比较费时费力的秀逼格工具。

换句话说，现在女性比较容易秀出优越感又不会被屌丝骚扰太多的地方，也就存在于像nice、in这样的图片社交，而已。

所以有机会。

二、产品的UI设计

首屏截图

由于是1.0的极简功能，产品的UI上也是非常简单的。

整体色调用了偏魅惑的黑色+玫红色，营造出一种”性感+独立+逼格“的整体社区调性。

底部导航栏只有三个按钮，分别是首页、提问和个人设置。

值得一提的是，刷新首页的手势采用了与常规瀑布流相反的下拉向上刷新的方式，颇有新意。首页feed流采用卡片式设计，每下拉一次出来一张卡片，使得大段文字不影响整体的体验。而在图文下方的评论区，也是比较简洁的，只保留了最热评论的一小段。

总体来说，产品的UI简洁易懂，亦不失独特风格，当算社区类产品中的上乘。

三、产品运营

关于产品运营，最大的感受有以下三点：

1. 独特的社区规则：没有私信功能&不让发自拍&手刃脏直男。传统的女性社区，女人最大的困扰就是①男人多骚扰多，②自拍多看着烦。这里很能感受到一种与过去几百年男权主义当道相对应的一种女权主义，即男性（管理员）为女性（用户）服务。每当有用户举报直男出现，管理员就会以非常煽情的方式将消息公开示众。

手刃脏直男的管理员

2. 与用户打成一片的魅力人格体：马佳佳在app里的id叫“马大”，在社区里非常活跃，经常会参与用户之间的互动。这也给了用户在社区里生成更多内容的动力。

3. 未来的盈利：从内容来看，马佳佳的粉丝们讨论最多的话题无非两个：Sex & Beauty。未来的电商导流上这两块也应该是大头，而泡否更是能和它无缝对接。

四、总结

总体来看，像High这种社群的产物不能简单地用一般app的逻辑来看它，这只是一个带头大哥把粉丝聚集起来的道具。所以尽管产品本身中规中矩并不出彩，但因为已经先有了一大批个性鲜明的种子用户，所以无论从社区的活跃度还是内容的质量把控上，都还是非常不错的。

于是就有了自己的一点不知道正确与否的感悟：私聊还得看环境，群聚只看带头人。