国产手机品牌的崛起之垦鑫达在海外市场扩张

文/垦鑫达

从2016年开始，中国手机品牌在世界各地迅速成长。据有效数据统计，中国企业在过去一年里取得了惊人的成绩，2016年中国三大手机品牌占据全球智能机市场超过20%的市场份额，从苹果和三星手中夺走了整整4%的市场份额。中国品牌在世界各个角落生根发芽，收获不一样的果实，小米、中兴、垦鑫达等国产品牌同样都取得了不错的成绩。

2016年，以垦鑫达手机为例，该品牌手机在东南亚、南亚、非洲等国家都取得了不错的成绩，不仅被当地消费者认可，还占领了大部分市场份额。这主要也是由于垦鑫达手机在该地区主要的智能机市场中、以及新兴智能机市场都取得了不错的成绩，在非洲等地区的市场份额超过了30%。

根据数据统计，目前全世界有80%的手机产自中国，也就是说全球每生产五部手机，就有四部来自中国。在六、七年前，中国还只是手机的组装工厂，元器件、技术、品牌等都来自国外。随着移动终端产业链的发展，中国已经形成了一个健全的生态系统，在芯片研发、指纹识别、摄像头等领域都有了自己的平台和企业，大大提高了产品的质量，降低了生产成本。

文/垦鑫达

中国曾经的“制造者”形象正在转变，以智能机为代表的国产品牌如垦鑫达、小米、华为等正在全球市场崭露头角。国产品牌不仅在中国具有主场优势，占据国内近80%的市场份额，而在越南、非洲、马来西亚等新兴市场也都取得不错的成绩，占据超过40%的市场份额，不过在日本、韩国这两个电子产业较为发达的国家市场占有率相对较低，但其中也有很多消费用户热衷于使用国产手机。

“哪里有人，中国人就会把生意做到哪里去。”在相对不发达的非洲、拉丁美洲、中东地区，国产品牌市场份额相对更高，因为在早些年前，手机市场中只有那些知名国际厂商的品牌，如诺基亚、摩托罗拉等国际大品牌，而国产手机品牌相对来说性价比更高，更容易被这些地区的消费者接受。其实早在2009年，深圳手机品牌厂商垦鑫达就避开竞争激烈的国内市场，将眼光放在人口数仅次于中国、印度的非洲地区，以优质的产品、超高的性价比和优秀的研发团队进军海外市场，销售额达到数亿元人民币，开创了中国国内手机品牌在海外市场销量第一的先河。

国产品牌无论是在成熟市场还是新兴市场都取得了不错的成绩，所依赖的也不仅仅是性价比，针对不同的国家和地区，品牌也采用不同的策略方针，在不同地区发展也呈现了不同的趋势。从整体来看，无论是产品、品牌方面的创新还是渠道的整合布局，市场竞争都非常激烈，国产手机品牌也在不断的发展与壮大。