5招教你“不动声色”打广告

现在的广告啊，总是那么猝不及防，不知不觉就“被打广告”。观者不禁惊叹：

“哎哟卧槽”

“我还是个孩子”

“简单点，打广告的方式简单点”

群众

在艾瑞咨询总结的报告显示：2015年，中国整体网络广告市场规模为2093.7亿元，达到了一个空前的量级。打广告作为主流的互联网盈利模式，也成为衡量个人或企业的一种能力，广告也可以很美很精彩。此篇文章总结了五类打广告的方式，精选了行业一些案例，Mark一下吧！

No.1.技能类安利

作为一名互联网从业人员，笔者关注的公众号列表中可以说七八成都是技能行业分享。对于技能类安利的文章，读者很多都是惊讶于技能的酷炫，例如黑科技啊，人工智能等等，然后将它当做朋友圈Mark的装逼利器。而细心的人们（例如我）发现其实最后都是广告！是不是感受到赤裸裸的欺骗和满满的套路！

举个栗子，互联网的很多技能都需要以工具为载体，当对某项工具达到炉火纯青时我们就可以说他拥有某项技能，所以可以通过安利分享技能的方式来宣传和包装工具（产品）。

例如数据分析技能，excel也可以玩出花样，通过创新组件使数据可视化，展现更加清晰，Google analytic等也是数据分析的优秀工具。当你边看完文章顺带吃了这一记安利之后，文中附带的“免费”分析工具就显得格外有吸引力。秉承着成为专家的一万小时理论，以及标示免费的诱惑力，下载就成为了很自然的动作。殊不知，很多工具都是有试用期的，过期就要收费了，科科。

excel工具powermap

No.2. 段子手

提起演艺圈的一股泥石流，就会不由自主地联想到段子手薛之谦。他的歌款款深情，《演员》《丑八怪》《方圆几里》等能够使耳朵怀孕；他本人才气四溢，纵横火锅店服装综艺各大行业。

但，他的人气上涨，却是因为他在微博打的广告！简直就是画风惊奇，用绳命在搞笑啊！从微博阅读量转发评论热度来说，广告微博的曝光程度完胜其他微博。品牌广告，沐浴露，饮品，家用电器等等都成为他段子中的点睛之笔，虽然有些植入的有点勉强，但是好歹也是开创了以世界和平结尾的用微博段子打广告的方式呀。

附图为老薛呕心沥血为沐浴露打广告的截图，只能说西瓜浴帽满分（花痴脸&迷之审美）。

来啊快活啊

No.3.山寨也逆袭

市场上充斥着山寨文化：山寨手机，山寨食品，山寨电视剧等。乍看好像没问题：康帅傅方便面、云碧饮料、斯大舒胃药、旺子牛奶、NLKE运动鞋……客观上它涉及到版权和不公平的竞争，但从正面上来说，山寨考虑了大多数草根阶级的利益，如果只是参考了构思而没有照搬专利，剽窃成果，也不失为一种减少垄断，促进发展的方式。

山寨逆袭的例子我只服卫龙辣条！简直可以说是食品界的“神模仿”，将老百姓喜爱的平价辣条烘托的高端大气，奢华尊贵。跟iPhone的产品宣传图简直是一毛一样，逼格满满呀。不论是摆放位置，还是缜密的文案，抑或是出彩的英文翻译和UI设计，都赚足了观众的眼球，宣传效果满分！舍友已经成了卫龙的脑残粉，捧起了楼下零食铺刚买的辣条，津津有味的啃了起来 ~

卫龙辣条

No.4.全民蹭热度

广告狗简直是蓝瘦香菇的最好代言人，一直为广告创意想破了头脑，而对当下的热点敏感并顺势进行产品营销推广绝对是加分技能。泥们还记得全民老公思聪欧巴他爸——王健林的金句吗？

--先定一个能达到小目标，比方说，我先挣他一个亿。

此话一出，先是惊诧众人，而后就变成大家恶搞和引用的对象，比如先减他个十斤，先找一亿个女朋友；钱不是万能的，钱都是万达的···而一些知名公司如京东，360，杰士邦也纷纷蹭热度，以此来推广自己的产品。而杜蕾斯，在“借势营销”这块一直就是佼佼者，这次官方微博上的宣传简直叫人拍案叫绝（一个亿算什么，人家有两个亿的***呢）

杜蕾斯微博图

这种蹭热度打广告的方式便宜搞笑又有效，关键是要对热点敏感，并结合产品本身的特点找寻两者的契合点，就能达到完美的广告效果。杜蕾斯往期的广告文案就是一本教科书。

No.5.创造共鸣

我们喜欢一件东西，很多时候是能够找到共鸣，就如I love you not because of who you are, but because of who I am when I am with you。现在很多小说改编的青春片，文艺片赚足了观众的眼泪，好像看了就等于在纪念自己的青春，把自己代入到角色中去，好像看到了自己。

所以，试着站在读者角度上，写其想看，而非写己所好。例如针对文艺青年，可以写一些走心的故事；针对生来好奇爱神秘的群众，可以提前埋下高潮和悬念。最忌讳的一点就是，很早在文章中暴露自己的广告目的，最好就是在结尾的时候才自然呈现。看过的优秀例子有：【谢他不娶之恩，谢你一往情深】魅族文案大赛中的【我的室友是狼人】等。

净化眼睛

小结

其实打广告的方式还有很多：利用名人或亲人背书，口碑宣传，或者利用新奇的广告形式如H5动态广告，以及通过人群画像分析进行广告精准投放等等。用心去体会每个优秀广告案例，而不是傻傻狂贴二维码，增加广告弹窗，盲目烧钱来增加产品曝光。

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