PR媒体俱乐部赵宏民受邀参与中国家庭新营销峰会圆桌讨论

7月19日下午，在上海陆家嘴金融中心的丽思卡尔顿酒店里，全球最大的母婴及家庭服务平台宝宝树，举办了一场盛大活动——《中国家庭新营销峰会暨中国家庭孕育方式白皮书发布会》。活动邀请了数位知名嘉宾演讲，共同探讨家庭新营销方式、大数据商业模式等话题。数百人的现场几乎座无虚席。

速途网络华东办总经理、著名自媒体人、PR媒体俱乐部发起人——赵宏民先生获邀参与大会并参与圆桌讨论。

宝宝树COO魏小巍与著名心理学博士张怡筠、奇育记创始人魏晓媚、知名网红鸡血君、著名媒体观察家蒋光明、赵宏民、知名演员商忆沙等共同为现场来宾展现了炫酷的内容营销新模式，大家从跨界交流内容营销的各个层面做出了探讨。

▲张怡筠（前排左一）

赵宏民先生对“IP时代，如何做最有效的内容营销？”发表了自己独特的看法。

其一，作为“拥有30万受众的PR媒体俱乐部”发起人，赵宏民先生自媒体人的属性让他十分看重原创IP；

其二，注重公众号“PR媒体”和其他12大入驻平台的内容产出量；

其三，因俱乐部社群成员大多是公关人、媒体人、市场人和各公司CEO、COO这类高端成员和优质粉丝，为了呈现最优质的内容给受众，他对内容质量苛求精益求精。

这三方面，使得赵宏民对“IP时代，内容营销”的话题感受颇深。在台上，借着圆桌会议的形式，他和蒋光明、张逢一起讨论了这个话题。

▲ 从左至右依次为：王正新（主持人）、张逢、蒋光明、赵宏民

Question 1 : 赵总一直做媒体和媒介资源，请问如何包装一个IP，或者说我们现在人人都可以成为一个IP吗？怎么做？

·  赵宏民：

人人都能成为IP，这个是非常可能的。

传统上我们认为的IP必须是一个知识产权，一个电影，一个歌曲。但现在我们每个人去发声的途径门槛太低了。拿起手机分分钟就可以开始制作内容。

比如说我刚刚看到宝宝树融资30亿的这个消息，可能在座的各位中我是第一个发布出去的，为什么？因为在魏总上台之前我稿子已经写好了，他PPT一出来我已经发布出去了。也就是说我们每个人去发声，去制造影响力的方式太多了，而且门槛低，从这个途径来讲，每个人都可以成为IP。

怎么成为IP，前几位嘉宾都给我们上了一堂非常生动的课程，像嘉宾商忆莎女士想做一个明星妈妈IP，她怎么做的？是从跟宝宝树合作，持续在各大平台发布。

我们现在也是这样做的，产生一些内容，先是锁定一个人群，产生一些内容，然后选择一些平台进行发布，然后再更深层次的组织一些活动，组织这些人群，这是我的分享。

Question 2 ：企业IP，该如何打造？

·  赵宏民：

企业本身就是一个IP，这个IP一定要从效益最大化去追求，因为企业的根本目的是盈利。IP根本上是媒体属性，能影响到别人，那么企业即媒体这个叫法也成熟。

企业在扩大影响力的时候有几个圆圈，最小的圆圈是员工，企业没有员工，这个企业就没了，企业有一个核心领导人加上我们的员工，这个员工对我们绝对忠诚，绝对支持的，这是最核心的一圈。

再往外一圈是忠实用户，就比如说像宝宝树一样，我们有几亿的用户，经常会上我们的网站，在我们网站上互动，用我们的产品，甚至买我们的商品。

接着往外一个圈子，这个用户是你的潜在用户。这些人可能通过你的影响力，通过你的滚雪球变成你的真实用户。

最后往外可能是更大的圈子，他都不知道你，其实我们做企业做营销做媒体属性的时候追寻的就是圆圈理论，如何一步一步的把自己的核心圈做大，把自己的潜在用户圈做大，再把自己的一圈圈做大。最终可能会做成像苹果这样的全世界都是它的一个圆圈。

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本文由PR媒体（PRmeiti）Alan.杰整理原创

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