打造个人品牌深度IP第40招: 从陈欧身上学习IP的三大共性!

今天我们来了解一下个人品牌深度IP的共性：世间万物，每个事物都存在共性，深度IP也是如此。因而，了解了深度IP的共性，才能知道如何定出一个有自身特色、有企业特色、能让用户迅速记住的形象。什么是深度IP共性？我们可以通过陈欧的案例来了解一下。

16岁留学新加坡南洋理工大学，大学期间曾成功创办在线游戏平台GG—GAME，是中国之外最大的游戏对战平台之一。26岁获得美国斯坦福大学MBA学位，2009回国创业，成立化妆品电商平台聚美优品。虽然在电商领域他不能和马云、刘强东做对比，但是在他这个年纪，且在细分领域，陈欧的优秀已无需赘言，且还有创业的成功经验。

陈欧最出名的一句话就是“我为自己代言"，这句话的背后代表的不止是梦想，还有让用户们知道个人品牌深度IP，不是只坐在办公室，企业的代言也不是只可以请明星，你完全可以为自己的企业做代言。显然，陈欧的这句“我为自己代言”的结论是成功的，不止引起了用户的热烈讨论和模范，还引领了企业家和高管代言自家企业的风潮。

在陈欧之前，我们对于个人品牌深度IP的认知并不强，而陈欧开了先河在第一时间进入了用户的心智。陈欧的粉丝数量可以排在个人品牌深度IP的前列。陈欧在新浪微博有4640万粉丝，超过了很多一线明星的粉丝数。从陈欧的案例中，个人品牌深度IP的共性可以总结出三点。

共性一：在自身领域足够优秀

这是个人品牌深度IP的第一个共性，为什么？可以试想一想，如果一个人不够优秀，怎么让别人认可。陈欧如果没有名牌大学毕业，早点创业成功的经历，他的个人品牌深度IP必定会弱上许多。就像一个产品，如何在同质化的海洋中脱颖而出？那么肯定是有一个别人没有的功能，或者是做得不如它的功能。比如OPPO手机，为什么能迅速崛起？其实就是因为它在拍照和充电功能上足够优秀，是其他手机品牌达不到或暂时达不到的。同理而言，个人品牌深度IP也应该是如此。要成为深度IP，就必须能有比其他人优秀的一面，而这个优秀最好是体现你所从事的行业中。

比如董明珠，她说的话为什么能让别人信服或者引起别人的注意，就是因为她在这个销售这个领域足够优秀。1992年，董明珠在安微的销售额突破1600万元，占整个公司的8分之一。之后，被调往竞争激烈的南京，不久就签下了一张200万元的空调单子，一年内个人销售额达到3650万元。1996年，空调业血战，同年8月31日，董明珠宣布拿出1亿元利润的2%按销售额比例补贴给每个经销商，格力同年的销售因此增长17%，首次超过春兰。董明珠从1994年年底出任经营部部长之后，格力电器从1995年到2005年连续11年空调产销量、销售收入、市场占有率均居全国首位。就是因为董明珠在空调销售领域的这些优秀表现，她才能成为当下最红的个人品牌深度IP之一。

共性二：具有刷新认知的结论

这一共性其实是建立在第一个共性上，我们唯有足够的优秀，其给出的结论才能被用户所接受，才能刷新用户的认知。除此之外，这个结论有足够的数据、现实案例的支持才能刷新用户的认知。

例如雷军提出的小米手机要为发烧而生，那么，雷军真得让手机为发生而生了吗？用户被他的这个结论给刷新认知了吗？显然，结果是肯定的。不仅是雷军以往的经历让人信服，最重要的是雷军用行动、数据、现实案例刷新了用户们认知。雷军为MIUI系统建立一个社区，所有对MIUI系统感兴趣的用户们都可以成为其中的一员，并提出自己的意见，小米公司会在筛选分析后采取用户的建议，从而让MIUI系统越做越好。

共性三：优先于他人冒出头

前几年互联网上流行一句话：“天下武功，唯快不破！”这句话放到现在，放在个人品牌深度IP上依然有效。只有在同一领域优先冒出头的人才能迅速占领目标用户的心智，才能建立优势地位，也才能成为个人品牌深度IP。

为什么？因为现在的社会竞争激烈，同质化现象越来越严重，个人品牌深度IP也是如此。如果你不能比同一领域的人都优秀，就一定要比他们先成为个人品牌深度IP。如此，用户们的注意力就会先放到你身上，有了“先入为主”的心理后，一般就很难被撼动。

比如罗振宇，其实做这种知识分享的人有很多，讲得比罗振宇好、知识比罗振宇丰富的人也大有人在。但迄今为止，罗振宇还是被认为知识分享领域的第一人，就是因为他抓住了速度的优先，先于其他人把自己打造成了个人品牌深度IP。

每个能成为个人品牌深度IP的人都有以上这三个共性，因此在给自身做定位之前，需要先确定自己是否具备了这三个共性，然后在这个共性的基础上建立个性，然后再把这个个性作为自己的定位构成因素之一。需注意的是共性与个性并不是相互独立的，而是相互联系，相互弥补的。

你说：这是一个看脸和看财的时代，我说：这也是一个看个人品牌深度IP的时代。让你的语言表达更有价值，让你的人际交往更加高效，让向叫兽教你如何系统化打造个人品牌深度IP。这里不打鸡血，不煲鸡汤，不喊口号，从零开始，一步一步，一天一天，日积月累，水滴石穿。这里没有速成，更没有秘诀，只有目前更实战的方法和操作指南，如果你愿意花时间每天来收听和练习，恭喜你来对地方了，欢迎您前来，让我们一起学习，共同进步，打造真正属于你自己的“个人品牌深度IP”，祝愿您早日成功！成为牛x的个人品牌深度IP！我是向叫兽，真名向登付，打造个人品牌深度IP发起人！