influencer marketing note

1.influencer分级：

micro:500-10000:内容真诚，粉丝互动多，要价很低，result比较难track，因为带来的变化可能比较小，micro的红人更推荐使用YouTuber，你可以将内容更新到你的博客上。

缺陷：如果粉丝不喜欢,覆盖比有限.

macro:10000-100000 容易沟通合作，中小品牌的合作对象，和粉丝互动通常对比mega要更高。

mega:100000+：非常昂贵，通过公关公司接触不能拥有私人联系方式，很难long term cooperation。

2.红人转化失败的原因

1）没有清晰的目标，你的campaign goal是什么：sales/品牌认知提升/new content(宣传内容)/more followers/new engagement/获取新品的用户反馈，市场认知，市场调研的结果（learn how influencers to reply to followers）

2)如何量化红人合作的成果：track website traffic (最终网站流量)/track engagement（likes,comment,播放次数，收藏数）

3）right niche(细分市场正确)：潜在客户的年龄（红人粉丝），潜在客户人数，

3.选择正确的红人

1）首先定位受众，确定具体的社交平台：年轻人tiltok?ins产品美观/丰富内容解说的产品-youtube

youtube 用关键词搜索寻找influencer,ins 用hashtag搜索，记住红人一系列的内容都要与你的产品一致，很多人的内容是多样且不连贯风格的。

调研influencer的内容风格,是否和品牌吻合：how do they say thing through pictures or writing?how do they say things in the story?

2)机构推荐：aspire IQ:big name influencer resources

www.thisishey.com:dating app between 红人和品牌

4.如何和红人沟通

1)be kind/be friend/

2)call /Email/fb group/或者留一个email在FB and ins 上让喜欢品牌的红人可以联系我们

打电话之前follow them 至少一月（be prepared,.）

邮件内容：why fit,合作的好处，给follower的benefit，四五天后，接着发follow up Email（DM 他们同时）

5.付费策略：

paid promotions

gifts

competitions

brand ambassadors

affiliate marketing.

2）budget ：

3）pay an influencer a monetary value that will result in:

an influencer posting a post in the form of images or videos

posting a story

doing a review

adding your company website to the link to their description

4)注意事项：这个广告之后，红人多久会有下次广告，避免和你的广告冲突；表明广告，真实真诚；确认红人是否可以用她的文案，一周内接了多少广告，让红人截图活动的数据，以便事后确认效果

6.giveaway赠送产品策略：

1）红人post礼物在ins或者YouTube

2)post a story

3)promoting a call-action

competition

brand ambassador and affiliates 提佣的方式合作，红人变成公司的另一种员工

7.track campaigns

brand ambassador and affiliates：track link

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