教育培训行业托管|百度竞价推广落地执行方案

现在的百度竞价越来越难做，尤其是刚开始做竞价推广的公司，如果对全局没有一个清晰的认知，就会早成资金的浪费。做竞价推广一般都会从关键词、创意、数据分析等等方面来优化，那么对于刚开始推广的企业或者效果不好的企业怎么办呢，这就需要一份策划方案帮助我们指引道路了。我们可以依据时间戳当做方案制作的思路。

（来源：企程网络）

方案目标

1.熟悉行业、制定投放策略

2.账户搭建思路，知其然更需知其所以然

3.搭建完整账户

如：某企业需要做XX装修/装饰，那么这个账户应该如何搭建呢?

板块一：形成投放策略确定账户计划结构

一、竞价目的：

二、核心目标人群：

三、日投放预算：(如何拟定投放预算，对于账户策略及投放模式的影响)

四、账户策略：单账户搜索推广

五、竞价投放模式策略：

品牌模式：投入过大，以宣传品牌为目的(不适合目前阶段).

具体案例：

关键词模式：投入小。合理控制，可快速收益，是目前适合的模式。

解读：按搜索意图，精准选择关键词，以转化效率较高、报名或邀约到店为主投方向。

板块二：根据推广计划完成拓词以及分词到单元

六、关键词定位策略：关键词的选择定位决定竞价广告是否能做成功。起到核心的决定因素。关键词的选择核心投放词和长尾词两部分部分组成。根据搜索习惯组合长尾词语，这部分需要精准分析。

七、按照账户计划结构+关键词定位进行拓词

八、拓词完成进行分词确定推广单元

1.每个单元15词左右

2.词性

3.关键词长短(如何分词有利于质量度提升以及后期优化)

板块三：针对推广单元完成创意撰写、着陆页+账户基本设置

九、按照推广单元写创意及着陆页

1.拒绝闭门造车了解目标人群心理

2.差异化竞争确定竞争对手创意+着陆页主推核心

3.着陆页内容评估

4.营销元素评估

5.如何符合关键词质量度优化

6.百度竞价创意撰写基本规则及常用技巧

十、账户基本设置

1.账户日预算、各计划每日预算、移动出价比例

2.投放地域：目标人群定位

3.投放时间：根据习惯作息制度，区分周六，周日，限定好投放时间

4.预判否词，否掉竞争对手ip，节约成本

十一、预算及早期出价方案

1.计划预算分配

3.投放初期出价策略

板块四：数据跟踪+配套工作+日常报表模板

十二、配合性工作

1.竞价效果跟踪：关键词标记

2.网站访问速度：网站监控

3.统计及网页分析：cnzz+百度统计(热力图)

4.咨询工具数据统计：工具统计数据与cnzz对比测评

5.咨询工具基本设置，符合总体推广思路

十三、效果监控：

1.每日竞价报表—总数据报表.xls

2.每日竞价报表—渠道分析报表.xls