都是做品牌，小米出爆款，魅族出内讧？

提起小米和魅族，那可是一对老冤家了。

这二位是开创手机“互联网化”、“专注极致化”、“品牌化”、“社群化”的鼻祖，其粉丝一个称作米粉，一个称作煤油，很多时候相互不买账，但表现出来的忠诚、狂热、极客精神却是出奇的一致，给人留下了深刻的印象。

早在小米成立之前，雷军还特意向魅族创始人黄章拜访取经，然而经过几年的发展，小米愈发成功，魅族却有点沦落了。就这几天，两个老对手更是闹出了大动静，只不过小米出了爆款，而魅族出的却是内讧。

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魅族

还原下魅族的内讧：4月17日，魅族总监盖文张在微博上质疑CMO杨柘无法带领魅族走出困境，魅族员工爆料杨柘团队伤人、以权谋私、乱砸钱搞垮魅族，接着，魅族开除盖文张，盖文张贴出公司营销费用立项表，吃瓜群众一看，费用高到离谱，魅族这么有钱？在魅族众员工的实锤下，杨柘及其团队搞垮魅族的形象似乎渐渐做实。

究其分歧点，黄章想要魅族的品牌脱离之前的中低端定位、走向中高端，于是重金聘请成功把华为带入中高端消费市场、却在TCL砸钱却做失败了的杨柘。说到底，杨柘及其团队的到来，任务就是完成魅族的品牌升级。杨柘达成魅族品牌升级这一目标的手段是：砸钱，砸钱，砸钱。于是我们看到发布会一个暖场视频，费用从100万预算提升至400万，营销费用立项表中一项项的大笔支出，这也是引致魅族员工指责杨柘团队没有实质作为、只会砸钱（捞钱）的一个原因。

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小米

再来看小米，推出了爆款产品——黑鲨游戏手机：4月13日，小米第一款游戏手机——小米黑鲨游戏手机在北京发布，这款产品一如小米以往风格，专注于打造细分领域的爆款。近年来，手游一直是人们推崇和喜爱的生活娱乐方式，王者荣耀、吃鸡游戏等等，掀起了持续不断的热潮，但手机配置跟不上、散热慢、耗电快、图像不清晰、伤眼睛等等弊端也逐一展现。黑鲨手机6000平方毫米的散热面积，CPU散热效率提升20倍，核心温度降低8度，安兔兔跑分279464份，4000mAh电池可以一直玩王者荣耀5小时，刺激战场4小时，还首创X型智能天线、游戏手柄……产品一经推出，即成爆品。

小米推出这款黑鲨游戏手机，从名称开始就弱化了小米手机的影响，独立于小米品牌，却又依附于小米生态链，这其实也是一次品牌升级，只不过和魅族用了不同的两种方式。魅族靠砸钱，拔高其品牌定位；小米靠新创品类，创造新品类的爆品，通过品牌延伸的方式完成品牌升级。仔细想想，魅族手机和小米手机，经过这么多年的发展，品牌形象早已根深蒂固，中低端定位、高性价比的理念早已深入人心，此时，想要进行品牌升级，靠蛮力打碎自己再重塑成本代价是非常高的，而且冰冻三尺非一日之寒，未必有效果，倒不如一方面巩固自有品牌定位，一方面拓展相关的细分品牌，以延展的方式完成品牌升级来得效果好。

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做品牌的道路任重而道远，坎坷而崎岖，一不小心，有的成了小米，有的成了魅族……