“山寨车标之王”奇瑞汽车LOGO

提到山寨车标之王，奇瑞汽车可谓是当之无愧，其品牌旗下的瑞麒、威麟、凯瑞三款汽车的标志高度贯彻了“拿来主义”，让我这种有着脸盲症的患者着实很尴尬。就在被人们长期吐槽奇瑞车标抄袭之后，奇瑞汽车非常低调的上线了自己的新款品牌LOGO。

从外观上来看，奇瑞汽车新款LOGO仅仅是“微整形”，相比原先的奇瑞汽车车标，新车标伸出椭圆外的大写字母“A”，将双腿缩回了圆内，变成了一个钻石状三角形。椭圆预示企业的国际标准流程的战略转型，中间镶嵌的钻石状立体三角形，代表了企业以打造钻石般的品质为目标。

奇瑞汽车新款LOGO以一个循环椭圆为主题，由“C”“A”“C”三个字母组成，是Chery Automobile Company的缩写。新的LOGO是伴随奇瑞全新iAuto技术体系平台的形象升级，也是对奇瑞在消费者心中品牌形象的一个升级。

也许看习惯了老的车标，第一眼看到奇瑞汽车新款LOGO感觉一般。不知这次车标的更换的目的是什么？仅仅为了说明奇瑞的回归一个品牌吗？在大多说老百姓的心里，奇瑞的旧标基本上已经形成概念，一看就知道是奇瑞汽车，这样一改可能有需要一段时间的适应。

当然改标也有成功的案例，如长城汽车，在标志前是长城的砖头形，现改为箭头式也顺利的得到用户的认可。可以初步看出，品质的好坏一定时间内会助推品牌的深入，推进品牌在用户眼中的价值。这样一来，无论换不换标不重要，重要的是拿出品质好的产品，所谓品质不仅是外在，更多是内在的。所以说，奇瑞要做的，并不是在汽车LOGO上面大做文章，紧急要做好的是拿出像样的、高品质的产品，用户满意的产品。

反过来说，用户在意什么？使用成本低，维修方便，故障率低。只要搞好这些，还有在乎是啥标吗？

汽车的车标就如同国家的国徽一样，是一个企业的形象标志，品牌的价值取决于产品的品质。德国的奔驰，美国的福特这些百年车企哪一个是通过不断更换车标发展壮大的？它们都会不失时机的对外界宣传各自品牌的悠久历史并引以为荣，桑塔纳的车标在中国的认知度可能是最高的吧，以至于许多对汽车并不感兴趣的中年妇女看见捷达说是桑塔纳，看见帕萨特也说是桑塔纳，凡是看见车标是VW的都说是桑塔纳，由此可见 大众品牌在中国汽车市场的优势地位。