什么才艺最受欢迎？创作者美食之都在哪里？抖音创作者生态报告发布

剧场、电视台、赛场……这些是过去展现个人才能常见的场景。台上一分钟，台下十年功，需要经过千锤百炼才有发光一刻。

在抖音，只需要一部手机，你就可以记录生活中美好的点点滴滴，让大众看见。这些内容可以是一顿美食、一次旅行、一项才艺、一则知识……

这是短视频时代的特点，任何生活细节都可以成为创意表达的素材。创作内容精细化、创作行为日常化、创作群体泛化，我们已经进入一个“全民创意时代”。

创意表达时代变迁

在中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第43次《中国互联网络发展状况统计报告》中，截至2018年12月，短视频用户规模已经达到6.48亿，用户使用率为78.2%。短视频生态的用户基础已经非常广泛，涵盖城市乡村、各个年龄段。

抖音作为一个记录美好生活的短视频平台，截至2019年7月，日活跃用户数已经超过3.2亿。在抖音的内容创作生态不断成熟的过程中，涌现了很多优秀创作者，字节跳动算数中心对粉丝数1万以上的创作者进行了分析研究，探究了那些持续耕耘、有所收获的创作者有何特点。

| 创作者画像：北京创作者传播效果最好

我们从传播效果上进行分析，发现北京的创作者作品传播效果最好，视频条均播放量达到14.5万，每个视频平均获赞数5441个，是第二名的两倍。

| 文化教育类作者是创作黑马，增长高达330%

具体到各个垂直细分领域，科技、美食等15个领域在今年从创作者数量到消费用户数量，都得到了迅猛增长。不得不提的是黑马——文化教育，知识内容的创作者与交流在平台蔚然成风，并得到大力扶持，在短短的半年时间里，文化教育类万粉创作者增长高达330%，累计粉丝数达到54.2亿。

在传播效果方面，表现最好的是政务/媒体类作者，单个作品平均播放量已经达到76.9万，远高于排名第二第三的明星、娱乐类创作者的数据表现。可见短视频平台内容已经非常多元化，严肃正能量内容很受欢迎。

（数据统计2019年1月1日-2019年8月8日）

| 美食：创作者最爱做面食，用户最爱看烤全羊

美食类创作者既包括了线下探店打卡的创作者，也有进行美食制作教学的厨艺达人。今年以来这个领域已经积累了14.7亿粉丝，单个作品平均播放量达到11.6万。

在抖音，最受创作者欢迎的美食Top分别是面食、火锅、西餐、烤肉、日本料理，这几个类别的视频，创作者投稿数量最多。但创作者爱拍的视频和用户爱看的视频之间存在一些差别，从条均播放量来看，用户最喜欢看的美食是烤全羊。

在POI方面，美食类创作者是非常爱线下打卡的群体，他们最爱去的美食之城是成都和重庆。POI探店实现了线上流量和线下流量的转化，在7月17日抖音举办的嗨吃节中，一家南京的美食店铺的客流量提升了50%，该店铺新增了5492次用户收藏，可见抖音POI蕴藏的商业能量。

| 生活、才艺：用户最爱看中式婚礼，独舞最受创作者欢迎

在泛生活类作者中，创作者们记录了生活中大大小小的各种场景，婚礼是其中非常受欢迎的主题。泛生活类作者拍摄内容中，投稿数量最多的是住宅展示，其次就是婚纱摄影和婚礼主题。在用户关注度层面，平均播放量最高的生活场景是中式婚礼，达到31万，广大用户还是非常注重中华传统的。

在平民化的内容之外，抖音还聚集了一批身怀各项才艺的创作者。创作者最爱展示的才艺是独舞、吉他、集体舞、唱歌和手绘，整体上以音乐舞蹈等艺术形式为主。而用户爱看的才艺则偏向搞笑短剧、相声、打击垫、跳远、击剑等好玩、新奇、刺激的内容类型。

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