2019-06-26

尼山圣境

一、简介

尼山圣境是由济宁市曲阜与无锡灵山文化旅游集团有限公司共同开发的重大文化旅游产业项目。该项目位于曲阜东南25公里处，以“文化旅游修贤度假胜地”为总体定位，致力于打造集文化体验、修学启智、休闲旅游、生态旅游、休闲度假于一体的复合型文化综合体。

]二、发展现状

尼山圣境目前的发展状况主要靠文化会展、论坛、节庆活动带动，其本身作为文化旅游项目的定位还未真正得到有效利用。因其内部规划设计太过高端，而周边基础设施、管理安排又难以与之相匹配，使得尼山圣境目前还处于曲阜文化旅游的“边缘地带”。

三、发展之道

为进一步发挥尼山圣境对曲阜全域旅游的推动作用，可从以下几方面进行探讨：

（一） 项目规划

尼山圣境项目总共分为三期建成，目前只对外开放大学堂和孔子像，尼山书院、夫子洞等作为旅游配套建设也已建成营业。但总体来看，开放的游览区规格高，不能满足游客“娱”的需求。因此，尼山圣境在项目策划前要做好市场调查，“高低”结合，以满足不同社会群体的旅游需求，必要的话还可以对项目局部进行可行性试验。

（二） 营销策划

1、  网络营销

充分利用当下自媒体时代的网络宣传，比如微信公众号、微博、抖音等视频网站对其相关信息进行及时的更新报道

2、捆绑营销

借“三孔”的影响力拓宽知名度，在宣传时形成捆绑营销，为尼山圣境培育潜在的客源市场

3、事件营销

例如2018年的央视秋晚，多举办节庆活动，以事件造势能在短时间内扩大影响力，起到良好的宣传作用

（三） 功能拓展

1、研学游

山东省政府印发的《山东省精品旅游发展专项规划（2018-2020）》中提到将“尼山书院”作为“研学游”的重点发展项目。尼山圣境可借其政策优势，打造精品研学品牌

2、 特色小镇

尼山圣境·鲁源小镇作为“精品旅游产业发展与新旧动能转换”结合的两个重点旅游项目之一，是尼山圣境后续发展的一大亮点。与尼山圣境高规格项目相补充，可将其打造成景区“平民化、接地气”的吃住游体验区，尤其要特别注重景区的规划布局，以期留住游客

3、影视基地

2017年7月爱奇艺优秀传统文化双创示范基地，落户曲阜文化建设示范区双创园区，尼山圣境可借其创制团队拍摄有关“孔子系列”的舞台剧、影片、动漫等，使其产品媒体化

（四） 全产业链

全产业链建构的过程是内容+渠道+衍生品的整合，尼山圣境本身具有丰富的历史文化资源，近些年再加上网络媒体的宣传报道积累了一定的人气与影响力，但其衍生品的开发却处于萌芽阶段。因此再后续的开发过程中，应注重其项目的纵向发展，以全产业链的视角推动尼山圣境的不断向前发展。

四、总结

在当下文化旅游蓬勃发展的大背景下，尼山圣境还处于发展的上升期，值得借鉴或规避的模式多种多样，但最重要的是其在众多的发展模式中探索出一条属于自己的发展之路。尼山圣境—未来可期