《尹超学透华与华的一千零一夜》第187夜 华与华方法

华与华方法 —— 前言

终于可以写到《华与华方法》这本书了，颇感兴奋，这是既《跟华杉学品牌营销  ·30讲》和《超级符号原理》两本著作的第三本，写完这本之后，就是《设计的目的》这本书，写完书之后，如果华杉老师不再出新的营销理论的书籍，我便可以写华与华方法背后的理论体系了，我预估应该是半年之后了，华与华方法博大精深，无往不至，一生一世都学不完，我辈只能默默耕耘，以求少走弯路。

在《超级符号原理》这本书的整体写作期间，我必须得道歉，写作很敷衍，水平很低，原因一方面是今年漂泊不定，心不定则行不稳，自己心性没修炼到位，另一方面《超级符号原理》这本书如《圣经》般晦涩难懂（这本书外包装就是借用圣经包装的原型），并不是里面的东西难懂，作为华与华铁粉，我算得上入这本书的道了，但其文法与华杉老师不一，且更为哲学指导，没有缜密的框架模型，在学习方面略有难度，所以曾经我愚蠢的认为这本书就是华与华为了抬高理论神秘感和溢价感，捏造出来的。对于初学者的朋友，我也建议这本书缓一缓再看，看着容易，真知行合一就难上加难。说一千道一万，没有知行合一，学习华与华都会难！华与华方法不是几个条条框框套公式就完了，而是哲学，进入骨髓的哲学，甚至变成你生活的一招一式，这才算是学到了。

聊到《华与华方法》这本书，这本书整体的框架就三个原理，是华与华方法使用的理论体系，并作为华与华工作的指导纲领

企业三大原理

1、科斯的交易成本原理

2、德鲁克的社会职能原理

3、熊彼特的创新利润原理

品牌三大原理

1、社会监督原理

2、品牌成本原理

3、品牌资产原理

传播三大原理

1、刺激反射原理

2、播传原理

3、信号能量原理

这三大原理其本质就是“常识”，千难万难，常识最难，而华与华方法，就是把常识工具化，唤起人的良知良能，堵塞一切错误的来源。这世上有太多关于企业管理和品牌营销的新名词，大多数是抬高咨询方的知识产权、溢价、哄骗企业家的招数，造成行业内的“知识焦虑”，众多企业家包括同行深怕自己跟不上所谓的时代发展，拼命瞎学，而抓不到本质，活在谎言之中却不自知，实乃不幸。

罗素：“人生而无知，但不愚蠢，都是在教育的过程中变得愚蠢。”

康德：“我们的工作不以扩展知识为目的，而仅仅以纠正知识为目的。”

王阳明：“吾等用功，只求日减，不求日增。减得一分人欲，便是复得一分天理，何等轻快洒脱，何等简易。”

来！让华与华牌电风扇，吹散这世间的精神迷雾，走向光明大道吧！