艺术与商品的衡定
用泥和砖成就梦想
----成都新西南陶瓷艺术股份公司发展记事
贺通
题记：
为庆祝成都市龙泉驿区建区60周年，区政协决定编辑并出版区文史资料集，收集整理文史资料，发挥存史、资政、团结、育人作用。2020年4月2日，区政协副主席江永胜主持召开文史资料编辑工作会。会议邀请了区委党研室、区档案馆、区汽车局等部门领导、作协部分作家以及文史资料爱好者20余人参会。区政协文化文史委主任马晓东安排部署了今年文史资料编撰工作，与会人员就写作内容、题材等纷纷发表建议意见，讨论热烈。区政协副主席江永胜提出四点要求：一是要高度重视此次文史资料汇编工作，提高历史使命感；二是要创新方式、广泛征集、深刻挖掘和积极动员做好此次文史资料编辑工作；三是要树立精品意识，精心编辑；四是区政协要落实责任，搭好桥梁，全力保障此次汇编工作顺利开展。
据区政协副主席江永胜介绍，我区民营经济占比90%，税收占比45%，对我区经济发展做出了重要的贡献。为探究我区民营企业的发展，近日，笔者走进成都新西南陶瓷艺术股份公司，对话创始人徐素容。
一团泥，托起一片天。
一片砖，成就一个梦。
徐素容，成都新西南陶瓷艺术股份公司董事长，中国“十大陶瓷巾帼”。1992年，徐素容放弃国企“铁饭碗”，踏入建材行业，创立成都新西南陶瓷艺术股份公司。
“一团泥，托起一片天。一片砖，成就一个梦。”成都新西南陶瓷艺术股份公司董事长徐素容用这样一句话，形容她所耕耘的事业。
20多年前，怀揣着一个自由写作的文学梦想，徐素容毅然放弃了国企的“铁饭碗”，下海经商。从一家门店做起，发展到如今的上市企业成都新西南陶瓷艺术股份公司，一手打造出一个颇具影响力的手工艺术瓷砖品牌——威尼斯商人瓷砖。她将自己的文艺情怀融入到陶瓷中，在瓷砖上描绘出了一个色彩斑斓的艺术世界。
1992年，彼时的徐素容是简阳一家国企的工作人员，过着朝九晚五的稳定生活。但爱好文学的她心里一直有个作家梦，希望有更多时间来从事写作。这一年，她做出了改变生活轨迹的重大选择。
“那时候我就想，我要开一家店，用三年时间挣够一万块钱，然后就专心去写作！”怀抱着一腔文艺女青年的浪漫与热血，徐素容辞去了工作，开起了第一家门店做瓷砖贸易，希望挣到一份家业，支持自己搞文学。
创业艰难，历尽坎坷，但徐素容凭借自己的努力和坚韧，一步步挺了过来，还以诚恳的待人和良好的口碑，吸引了越来越多的客户，生意越做越好。2000年，她“进军”成都，来到郫县开了一家瓷砖加工厂，充满创作情怀的她，开始有意识地将文化艺术元素融合到产品中。2006年，龙泉驿优越的营商环境吸引了她，不管是区位地理、创业土壤还是政策环境、文化氛围，都适合企业发展，于是她将工厂搬到了洛带，并从一个瓷砖加工厂逐步转型成为一家陶瓷艺术公司，建起了文化产业园。如今，新西南已是一家集陶瓷创意、研发、设计、生产、销售为一体的新三板挂牌企业、国家高新技术企业。
“我对龙泉驿一直有很好的印象，还在简阳时，每年都会无数次翻过龙泉山到成都进货，春天的时候，看到漫山遍野的桃花，总能勾起徐素容的写作欲望。”徐素容说，龙泉驿的快速发展、良好的政策环境、洛带深厚的文化底蕴，吸引了她扎根于此。
在徐素容看来，20多年的奋斗历程中，最值得欣慰的成就是创造了一个艺术品牌，磨炼出了一个集技术、工艺、设计、研发能力于一体的团队。“随着新西南陶瓷事业的发展，陶瓷逐渐变成了一种材料，上面开始更多地承载新西南陶瓷这群人的艺术梦想。”徐素容说。
早在成立之初，公司就十分注重核心研发团队的建设，多年来，公司聘请和引进了一大批知名艺术家参与艺术陶瓷产品的创作。从研发设计到生产销售，都有了自己独立的一套系统。目前，新西南合作的艺术家包括余静赣、刘卫兵、曹志雄、霍骁、薛松、韩忠、曾循、张晓莹、韩易非、徐新华、黄振国、罗伯特•申菲尔德、玛姬•修朵等。
来到龙泉驿十多年，新西南更是加速发展，从公司到园区，从生产到创作，艺术与产业之间碰撞出了火花。如今，新西南陶艺文创产业园已拥有文化园区和产业园区两大板块，文化园区主要从事文化艺术交流活动及为各学校普及陶艺教育，入驻机构包括同创艺术中心、泥邦陶瓷艺术博物馆、VEVI哲学故事酒馆等；产业园区主要从事文创产品的研发、生产、展览及销售，入驻机构有成都新西南陶瓷艺术股份公司、艺术家文创作品孵化区、泥邦文创工作室等。去年，新西南陶艺文创产业园获评成都市首批市级文创产业园区。
最初的新西南公司就只是一家经营建材的门店。经过大家起早贪黑不辞辛劳的工作，建材门店变成了建材超市。2000年，新西南陶瓷进军成都，在北门建材市场开了一家一千多平方米的卖场。同时，公司在西南地区率先引进广东技术，聘请行业专家，在郫县开设了一家艺术瓷砖加工厂。由于新西南陶瓷的商业敏感和行动的果断，赢得了市场。
创立威尼斯商人瓷砖品牌
乘着这股东风，新西南陶瓷创立了威尼斯商人这块瓷砖品牌。新西南陶瓷的自创品牌为什么叫威尼斯商人，说来也很偶然。那一年，徐素容去意大利考察瓷砖的生产，办完该办的事之后，徐素容去威尼斯游玩，不由得想起莎士比亚的《威尼斯商人》，想起了那个尊重契约、尊重友谊的商人安东尼奥，于是就给自己的品牌取了这个名字。
2006年，公司落户龙泉的第一年，威尼斯商人乡村砖系列在中国陶博会上一亮相，便在行业中引起了很大的反响，签约商家接踵而至，不久新西南陶瓷便在全国13个省会城市开设了专卖店。“自然、原创、艺术、手工、定制”的产品特性迅速占领了全国市场，在西部树立起了一面艺术瓷砖的旗帜。继威尼斯商人之后，新西南陶瓷又开创了VEVI高端手工瓷砖系列。
2016年，公司在全国中小企业股份转让系统挂牌，成为龙泉驿区首家挂牌新三板的本土民营发展企业；2017至2019年，公司先后被授予高新技术企业；成都市版权示范企业；获得了“中国版权协会最具影响力企业”荣誉称号。以及“龙泉驿区优秀民营企业”，“中国陶瓷行业品牌榜中国瓷砖十大品牌”……
瓷砖打造四川客家文化新地标
在洛带甑子场一侧最近有了新的风貌，一面反映洛带和客家文化的浮雕墙出现在来往的游人视野里，这里是反映洛带与客家文化的建设项目——水晶广场。
整个项目包含了川西园林设计以及洛带客家文化墙两部分构成。从园林到陶瓷背景墙，串联起千年洛带，百年客家的文化脉络。威尼斯商人瓷砖在进行创意打造的时候融入了手绘瓷砖、陶瓷雕刻、陶瓷捏塑等多种方式，充分展示了陶瓷作为一种材料、作为一种艺术表达形式的独特魅力。
整个浮雕墙由三部分组成，一面为《洛带得名》浮雕，讲述的是洛带二字由来的传说故事。采用了浮雕和绘画双重工艺技法进行创作，色泽鲜艳饱满，人物造型生动有趣，整体造型富有韵律美。
从前，洛带镇叫甑子场。场内有一池塘，塘中有一八角井。井水为东海龙王口中所吐，味极甘甜，泡茶茶香，洗脸美颜。井里有东海鲤鱼，肉味鲜美，食之可益寿延年。三国时蜀汉太子阿斗刘禅闻之，择一黄道吉日，率众太监来到甑子场八角井旁。但见一条条金色鲤鱼穿石洞于水井和池塘间游进游出，煞是可爱。众太监脱靴挽裤，下得池来，扑腾半日，终无斩获，急煞阿斗。却闻身后一声“好”，洛带镇牌坊 洛带镇牌坊 一条尺长大鱼随一白发老者钓竿甩动，划一弧线，飞出井来。阿斗眼红，老翁却不卖。太监强抢，阿斗得鱼。鱼落阿斗手中而不甘，奋力摆尾，阿斗连人带鱼跌入池塘。鱼儿穿石洞进八角井，溜哉。阿斗气极，和衣跳入井中。那鱼却钻进海眼，回东海去也。阿斗被众太监拖起，忙乱中腰带却掉入井底。回头欲找老翁算帐，已无人影，老翁坐钓处仅余一白绸帕，上书一诗：不思创业苦，孺子太荒唐。带落八角井，帝运终不昌。 阿斗脸铁青，团绸帕掷井中，堵住了海眼，井水从此变浑变苦。后人遂改甑子场名为“落带镇”，后演变为 “洛带镇”。
而与《洛带得名》形成鲜明对比的是背面故事《客家迁徙》，这是一个关于千里迁徙和百年乡愁的传奇故事。整体色调呈灰色，人物造型融入了雕刻、绘画等多种形式。故事讲述的是两广一带村落张氏家族，张家老大带着妻儿首先来到四川，发现这地方不错，跟传说一样，土地肥沃，人烟稀少，是发展家业的好地方。安顿下来后，老大返回广东销户，在他的鼓励下，家里的兄弟老小决定举家迁移上四川。他们带着祖先遗骨，跋山涉水，历尽艰辛，终于到了四川洛带。此刻，新的家园不远，张老大家的狗似乎闻到了主人归来的气息，跑来迎接。第三部分是独具洛带特色的陶罐，承载着本地客家人的方方面面。
这面浮雕墙承载着洛带的诸多历史，同时也是威尼斯商人瓷砖艺术陶瓷定制工艺的集中展示，浮雕、雕刻、绘画、瓷砖材料等多种方式的完整呈现。成千上万的游人无疑成为了威尼斯商人瓷砖艺术陶瓷宣传员，游客通过抖音、微视频、美篇等现代传播载体无意中给威尼斯商人瓷砖艺术陶瓷代言。
文化打底拓宽渠道进军国际市场
目前，新西南陶瓷已初步形成了从单一渠道经营向多渠道方向发展的经营模式。在传统企业向现代企业转型升级过程中，立足自身创意设计和工业设计的核心竞争力的发展理念，脚踏实地专注于瓷砖的设计开发和销售，新西南陶瓷延续威尼斯商人瓷砖品牌的经营模式，业务覆盖全国50余座大中城市的品牌专卖店。因为这样的产品定位，新起步的工程业务，不仅满足了医院、学校、商场等大型项目建筑装饰材料需求，在艺术定制方面，新西南陶瓷完成了多个公共空间的创意设计和造型落地；近几年，新西南陶瓷的新产品还参与到了园林景观公共绿化带的艺术打造之中。
业务的发展和时代的变迁，催促着新西南陶瓷的脚步，在今天这样的经济环境中，新西南陶瓷必须改变旧有的经营思维，探索民营企业的生存之道。正因为此，由新西南陶瓷艺术股份公司控股的成都众联智慧社区服务有限公司、四川新西南众人合科技有限公司，以及新西南参股的四川新西南至联供应链管理有限公司的相继成立，预示着新西南正在向更大的市场进发。
在国际市场拓展方面，新西南公司也在不懈地努力，积极拓展国际性交流与合作，多年持续亮相广交会，参加北美石材与建陶展会，2017与申费尔德工作室合作，在美国纽约州成立了默克泥邦贸易公司，竞标参与纽约地铁修复等项目建设，获得良好的信誉。
慈善公益回报社会
公司除了发展经济、拓展市场外，也积极参与社会帮扶，为社会尽责。按理说，作为一家实体企业，它为社会当做的贡献就是纳税，解决就业。因着威尼斯商人这个品牌，实现了近千人的就业，创造的税赋也在千万以上。但这还不够，在特别情况下，不仅公司参与社会帮扶，新西南陶瓷还发动员工参与慈善。比如，512地震时，公司尽管也遭了灾，但是新西南陶瓷依然向更严重地区捐款捐物。新冠疫情期间，公司拿出部分产品，组织多次义卖，义卖的全部收入分别捐给了龙泉自愿服务联合会、疫情防控工作组等机构。
在企业所尽的社会责任中真值得一提的是，2011年公司投资举办了成都泥邦陶瓷艺术博物馆。这是一家面向社会免费开放的公益机构，其宗旨为“弘扬中国陶瓷文化，感受现代陶艺精神”。博物馆坐落在洛带古镇，免费开放。为古镇景区添了一道独具特色的风景。为了推广陶艺文化，博物馆还走进社区、服务居民，让更多人了解陶艺，参与到陶艺，丰富社区居民的文化生活。截止2019年“泥邦进社区”已经走进了龙泉驿区将近100余家社区。
继泥邦博物馆举办之后，公司制定了“瓷砖+文创”的战略，腾出大片厂房，投资兴建文创产业园，大力发展文化创意产业。园区以产学研一体化建设和发展为理念，与中小学、大专院校开展多种合作，帮助大学生创业就业，帮助当地妇女居民居家灵活就业。目前，入驻产业园区机构、工作室已达30余家。2018年成都新西南陶艺文创产业园顺利成为成都市首批示范性文创园区之一。
不负韶华未来可期
不负韶华未来可期，徐素容憧憬未来在新西南，你不仅可以了解陶艺知识，体验陶艺造型，参观陶艺制作，还能结交陶艺朋友，分享陶艺话题，购买陶艺制品……在徐素容的愿景中，未来的新西南文创产业园是以产业为基础，陶艺为特色并汇集多种手作的文创产业园。这里既有“活的陶艺博物馆”，又有艺术瓷砖的创意设计基地，既有手艺人交流中心，又有文创集市。而聚集在这个产业园区的艺术家们、设计师们，以产业发展的形态形成集群，在新西南陶瓷艺术国际化发展的步伐中与公司共同走向世界舞台！……