音乐直播 用户调研

一. 2016年爱奇艺笔试题：

关键词：音乐直播

（1）分析搜索这个关键词可能的用户群特征；

（2）分析这个关键词可能的用户需求

下面是我自己的一些思路：

以音乐为主题的音乐直播受到在线用户的青睐，目前的直播平台分为三大类：

第一类是以音乐为主的在线直播平台：酷狗直播、酷狗音乐

第二类社交为主的在线直播平台：YY、网易BOBO

第三类以游戏为主的在线直播平台：斗鱼直播、虎牙直播

由于在ASO网站上搜索【音乐直播】，排名前两个分别是酷狗音乐和酷狗直播，所以本次的用户分析会以酷狗音乐作为分析对象，同时又考虑到当下比较出名的一些音乐主播，如斗鱼一姐冯提莫以及陈大发，所以本次的用户分析也会从这两位主播入手进行分析。

用户群特征：

根据艾瑞咨询提供的中国在线音乐行业研究报告，可看出音乐直播可能的用户群的年龄分布主要集中在19-24岁，以及25-30岁；

使用场景：PC端和移动端，用户通常通过弹幕、留言点歌、买虚拟道具赠送等用主播互动；

根据对【酷狗直播】平台的观察，在直播分类下，“女神”的观众人数是“男神”的10倍左右，而观看“女神”的用户通常为男性，所以同样也判断出男性用户的比例是较大的，此外冯提莫曾说过她的10个粉丝当中，有8-9个是男性，可以推测出男性用户量的巨大的。

用户需求：

用户对不同类型的音乐直播有不同的需求：

对于主播类的音乐直播，我从【斗鱼一姐冯提莫】来分析用户对于音乐直播的需求，通过汇总网友对冯提莫的评价，发现一些频率较高的词：敬业、萌、性格好、坚持、清流，当然最重要的还是唱歌好听。在“卖肉主播横行的时代，冯提莫直播风格是一股清流”，所以用户喜欢有差异化的东西，不仅是主播本身特质的独特性，更是主播内容能够打动用户的内心；另外，像冯提莫和陈一发经常会翻唱流行歌曲，如近期的流行歌曲：金志文的远走高飞、毛不易的消愁，他们都有翻唱，且都得到了很多用户的喜爱，所以如果主播唱的好听且又是翻唱的流行的歌曲的话，那么歌曲就可能得到迅速的传播，比如通过在各大音乐平台进行推广以及通过朋友圈分享歌曲的形式来触达到更多的用户。

对于音乐会类的直播，以【酷狗live】为例，从观看人数上看，酷狗live下的【星乐坊】和【跨界也疯狂】的观众数是最多的，所以可以看出用户更关注有明星参与的音乐类节目，并期待和明星的互动。

总之，对于音乐直播类平台，用户群体通常为19-30岁的男性偏多，他们通过会通过弹幕、刷礼物的形式与主播进行互动；用户需求：用户更喜欢差异化的内容，以及有明星参与的直播互动。