萌萌哒的雍正给品牌赋能，故宫文化正深受年轻人追捧

故宫文创火了，“又萌又贱”的故宫文化火了，连带着“朕的心意”也火了，2018年成为了故宫食品的爆发年，他们与众多品牌联手合作，如农夫山泉，必胜客，万达电影等等，在营销推广上也是下足了功夫。

多元合作，赋能品牌年轻化

故宫食品继承了故宫淘宝的基因，也是一直不甘于寂寞，一方面用自带的ip发展传统手作食品，一方面讲故宫文化发扬到更多行业中，背靠大树好乘凉，只要出现“故宫”两个字，都能赋能品牌，使得品牌年轻化。

与农夫山泉合作：高山流水，故宫情

农夫山泉与故宫文化服务中心，在今年下半年时间合作推出“故宫瓶”。瓶身上印有康熙、雍正、乾隆三代帝王以及后妃的画像，搭配相符人物性格的文案，如“这是朕为你打下的一瓶江山”，“本宫天生丽质”等，放在一起如同一张清宫画卷，故宫品包装一经推出，就获得一票故宫迷的团粉。

去年年底时候，农夫山泉与故宫文化服务中心，再次凑在一起推出“贺岁瓶”，这次的主题是故宫博物馆珍藏——放炮仗、吹唢呐、卖货郎、红柿子等旧年年习俗的展示，搭配暖心的回家文案，赶在春节抢火车票这个档口，再次引起大众的共鸣。

与必胜客合作：中西结合，传统糕点与西式餐饮的结合

今年1月份，元旦刚过去不久，必胜客中国官宣，联合故宫食品推出一款名叫“打过新年只御意下午茶”的新品，大有成为下一个不逊于四川辣椒酱的爆品的趋势。

“御意下午茶”四个品类分别是：好事成双凤梨饼、朕的心意枣泥饼、万事如意椰皇饼、春梅报喜玫瑰饼。

这次不是故宫食品第一次和必胜客合作，早在2018年中秋它们就有过一次合作。大家还记得“芝心踏月”月饼吗？那就是他们第一次将中西文化融合在一起的尝试。

与万达电影：味觉与视觉的双重享受

同样的是在今年1月21日，万达电影联合朕的心意·故宫食品官宣，推出“朕要看电影”系列包装。

全国万达影城现场将增设故宫主题系列布陈，观众可以一边捧着故宫主题系列爆米花、可乐一边看着电影。故宫系列爆米花有“朕心甚悦”版，桶身采用皇帝专用黄；“畅音阁日月”版，桶身提取皇帝石青色龙袍颜色。“诸事顺心可乐”，杯身采用祥龙遨游纹，喜庆吉祥。

与李子柒合作：网红遇见网红，流量与产品想结合。

李子柒作为微博第一美食博主，拥有千万微博粉丝，视频累计播放超过30亿得到大众的喜爱和关注，李子柒活成成千上万都市女性向往的模样。她与故宫视频碰撞出来“苏造酱”。大有与“老干妈”各领风骚的势头。

线上开花，线下也结果

故宫食品从线上发展到线下，除了和那么多产品、品牌、个人合作，更懂得怎么做线下场景营销，让故宫文化变的贴近生活。

去年，“朕的心意”快闪店出现在三里屯，这是故宫在北京首家线下快闪店。仅仅用了两周时间，所售商品“妃常暖”姜茶、“亭亭御栗”、“海错图曲奇饼”等小吃都作为新年年货零食，被抢购一空了。

烙印上故宫标签就能成为网红食品？

故宫成为网红ip始于2014年的一款“朕知道了”胶带开始的，随后北京故宫的文章《雍正：感觉自己萌萌哒》阅读量短时间突破10万+，尝到了甜头后，故宫文创产业开始全面爆发、截止到2015年12月，故宫博物院就共计研发文创产品8683种，涵盖服饰、陶器、瓷器、书画等系列，产品涉及胶带、钥匙扣、手机支架、手机壳、雨伞等。

产品亲民化、产品娱乐化、用户年轻化、营销多元化才是故宫食品能网红食品的原因。

从厚重的故宫文化到反差萌系文化转，变正好迎合了年轻消费群体的喜好，配上上脑洞奇大的文案、萌系的画风。多元化的文化输出，一个萌贱有趣的品牌形象，就酱紫在消费者心中建立起来了，而年轻人又是消费的主力军。