财经知识付费产品大热，“中产焦虑”或是背后推手

2016年以来，逐渐火热起来的知识付费，让传统却“嗅觉”灵敏的财经行业看到了商机。

2017年4月，功夫财经使用小鹅通在微信生态内上线知识付费平台，据功夫财经创始人联合创始人王牧笛表示，功夫财经全部的在线产品有20个，上线9个月销售额突破5000万，人均消费1300元，课程的完播率70%；

同年9月，叶檀财经上线财经知识付费产品“檀香会”，并使用小鹅通在微信生态内上线知识付费平台；

耶鲁大学教授陈志武、北大教授薛兆丰、财经作家吴晓波、时寒冰等知名财经学者也都入局知识付费。

知识付费产品的应接不暇，撇不开新中产阶级焦虑的问题。新中产一方面渴望资产保值增值，另一方面又对自身理财能力感到怀疑；一方面追求高质量产品和服务，另一方面财富积累有限；一方面想要突破中产阶层，另一方面又有近七成中产接近下层的边缘层，随时都有滑出中产阶层的风险。

王牧笛曾表示，这个时代没有什么知识比跟钱打交道的知识更能引发人们的敏感和焦虑，经济越差，这些财经网红和财经KOL的生意，就越具有价值。新中产阶级或者高净值人群最典型的特点是焦虑，75%的个人年收入超过30万，50%以上拥有两套以上的住房， 87.4%的用户是为了财富投资和财富增值的问题而焦虑。所有的新中产对于专业的投资知识，对资产配置，对理财这件事不太理解，需要专业的人，需要KOL。

同时，在新中产阶层中，付费阅读和付费听音乐的习惯正在迅速养成，而付费学习和充电，也成为很多都市白领的日常。目前主流的知识付费平台，包括“知乎”、“喜马拉雅FM”、“得到”和“分答”等。截止2017年10月，喜马拉雅FM和知乎的用户规模分别达到3567万和1371万，其中大部分用户是白领和学生，也即目前的中产和未来的中产。

根据内容付费技术服务商小鹅通带来的数据报告显示，通过小鹅通入局内容付费的客户里，来自财经楼市行业的机构和个人占比很高，达到10%左右，而且这个数字在持续增长。

用户画像中，小鹅通客户所服务的5000万用户中，54.25%的年龄集中在30岁到50岁之间，这和财经楼市行业目标用户有非常高的重合度。

财经楼市知识付费产品受追捧的现象，无疑会带动更多财经知识产品的产生。但同时，如何避免市场急速发展带来的鱼龙混杂、劣币增多的情况，以及如何打造适合知识付费时代用户体验的财经知识产品都值得思考。